O clima já está esquentando nos corredores dos shoppings brasileiros — e não é só por causa do inverno que teima em não ir embora. Com o Dia dos Pais batendo à porta, os centros comerciais estão se transformando em verdadeiros campos de batalha, onde descontos e estratégias de marketing disputam a atenção (e o bolso) dos consumidores.
Números que impressionam
Segundo projeções que circulam nos bastidores do varejo, a expectativa é de que os shoppings de todo o país movimentem juntos algo em torno de R$ 4 bilhões durante o período. Um valor que, convenhamos, não é brincadeira — daria para comprar uns 80 milhões de cafezinhos ou 200 mil smartphones top de linha.
E olha que os shoppings não estão contando só com a tradicional venda de eletrônicos e roupas. A aposta agora é em experiências: jantares especiais, pacotes de serviços e até mesmo oficinas criativas para pais e filhos.
Estratégias para conquistar o consumidor
- Descontos que chegam a 70% em categorias específicas
- Programas de fidelidade com benefícios exclusivos
- Parcerias com restaurantes para menus temáticos
- Ativações digitais e sorteios via redes sociais
"A gente percebeu que o consumidor atual não quer só comprar — ele quer se emocionar", comenta um gerente de marketing de shopping que preferiu não se identificar. "Por isso estamos investindo pesado em criar momentos memoráveis."
E parece que a estratégia está funcionando. Nas redes sociais, já pipocam posts de filhos planejando surpresas e pais "sem querer" deixando dicas do que gostariam de ganhar. Uma dança delicada que movimenta a economia e aquece os corações.
O que está vendendo mais?
Diferente de anos anteriores, quando eletrônicos dominavam as listas de presentes, agora há uma busca maior por:
- Itens de cuidados pessoais premium
- Assinaturas de serviços (streaming, degustação, etc.)
- Experiências em família
- Produtos artesanais e personalizados
"Parece que depois da pandemia as pessoas passaram a valorizar mais os momentos juntos do que os objetos em si", analisa uma vendedora de São Paulo, enquanto arruma uma vitrine cheia de kits de churrasco gourmet. "Mas claro que um presente físico ainda faz parte do ritual."
Com tanta movimentação, os shoppings estão se preparando para receber um fluxo intenso de visitantes. Alguns até estenderam seus horários de funcionamento — porque quando o assunto é agradar papai, parece que ninguém quer deixar para a última hora.
