A Zara assumiu a liderança entre as marcas de vestuário mais valiosas do mundo, ultrapassando a Nike no ranking global da Kantar BrandZ divulgado nesta quinta-feira, 18. A marca pertencente ao grupo espanhol Inditex atingiu uma avaliação superior a 44 bilhões de dólares, após registrar crescimento anual de aproximadamente 18%.
Mudança no mercado global de moda
O avanço representa uma mudança importante no mercado global de moda, historicamente liderado por grandes companhias americanas. Com o novo resultado, a Zara consolida sua posição não apenas como principal marca da Espanha, mas também como a empresa de moda com maior valor de mercado no mundo.
Tecnologia e experiência de compra
Segundo o relatório, parte desse crescimento está ligada à capacidade da marca de acompanhar as transformações no comportamento do consumidor e acelerar a integração entre lojas físicas, plataformas digitais e ferramentas tecnológicas. A utilização crescente de inteligência artificial para personalizar produtos, estoques e experiência de compra aparece entre os fatores que impulsionaram o desempenho da varejista.
Desafios para concorrentes
Enquanto a Zara amplia sua presença global, outras gigantes do setor enfrentam um ambiente mais desafiador, marcado pela desaceleração do consumo, aumento da concorrência internacional e mudanças nos hábitos de compra. A Nike, que liderava o ranking nos últimos anos, perdeu espaço em meio à pressão sobre vendas e ao reposicionamento do varejo global.
A força da Zara também acompanha o crescimento patrimonial de Amancio Ortega, fundador da Inditex, que recentemente reforçou sua posição como um dos maiores investidores imobiliários do mundo.
