Natura conclui venda das operações da Avon na Rússia por 26,9 milhões de euros
A Natura oficializou a venda das operações da Avon na Rússia por um valor de 26,9 milhões de euros para o Grupo Arnest, conforme comunicado enviado ao mercado nesta quinta-feira, 19 de fevereiro de 2026. Os recursos financeiros desta transação foram integralmente recebidos pela Natura no dia 17 de fevereiro de 2026, marcando um passo significativo na reestruturação corporativa da empresa.
Contexto histórico e desafios enfrentados
A aquisição da Avon pela Natura ocorreu em janeiro de 2020, como parte de um plano ambicioso de expansão global. No entanto, a empresa enfrentou uma série de obstáculos subsequentes, principalmente devido à pandemia de COVID-19, que resultou em uma redução acentuada no consumo de cosméticos em diversos mercados. Com um endividamento elevado e um cenário de consumo em baixa, a Natura foi compelida a reavaliar suas operações internacionais.
Em 2025, a companhia anunciou a venda da Avon Internacional por um valor simbólico, iniciando um processo de desinvestimento em várias regiões do planeta. Desde então, a Natura tem se desfeito progressivamente das posições da Avon em diferentes partes do mundo, buscando otimizar sua estrutura financeira e operacional.
Estratégia de simplificação corporativa
A venda das operações na Rússia representa a conclusão da estratégia de simplificação corporativa da Natura, conforme destacado pela própria empresa. Em seu comunicado, a companhia enfatizou que esta movimentação consolida o foco no crescimento de seu negócio na América Latina, região onde mantém uma presença consolidada e oportunidades de expansão.
Esta decisão estratégica reflete um ajuste nas prioridades da Natura, que agora direciona seus esforços e recursos para fortalecer suas operações em mercados mais familiares e com maior potencial de retorno. A empresa busca assim recuperar sua saúde financeira e competitividade no setor de cosméticos e beleza.
Impacto no mercado e perspectivas futuras
A transação com o Grupo Arnest não apenas gera uma injeção de capital para a Natura, mas também sinaliza uma mudança significativa em sua abordagem global. Analistas do setor observam que a venda pode contribuir para a redução do endividamento da empresa, permitindo investimentos mais direcionados em inovação e marketing na América Latina.
Além disso, este movimento ocorre em um contexto de transformações no mercado de beleza, com consumidores cada vez mais exigentes e a concorrência se intensificando. A Natura, ao concentrar seus esforços em sua região de origem, espera capitalizar sua expertise e rede de distribuição para enfrentar esses desafios de forma mais eficaz.
Em resumo, a venda das operações da Avon na Rússia por 26,9 milhões de euros marca um capítulo importante na trajetória da Natura, refletindo uma adaptação necessária às condições econômicas e de mercado. A empresa segue comprometida com sua missão de oferecer produtos de beleza sustentáveis, agora com uma estrutura mais enxuta e focada em seu core business latino-americano.
