O cenário da publicidade digital está cada vez mais concentrado nas mãos de duas gigantes: Meta (controladora do Facebook e Instagram) e Google. Juntas, essas empresas estão abocanhando uma fatia significativa dos investimentos em anúncios online, deixando pouco espaço para concorrentes.
O apetite insaciável das big techs
Dados recentes mostram que Meta e Google respondem por mais de 60% do mercado global de publicidade digital. Esse domínio vem crescendo ano após ano, com as plataformas desenvolvendo ferramentas cada vez mais sofisticadas para atrair anunciantes.
Como elas conquistam os anunciantes
As estratégias incluem:
- Algoritmos avançados de segmentação
- Integração entre múltiplas plataformas
- Relatórios detalhados de performance
- Formatos criativos inovadores
Impacto no mercado
Esse cenário cria desafios para:
- Pequenas empresas de tecnologia
- Veículos de comunicação tradicionais
- Startups que tentam entrar no mercado
Especialistas alertam que a concentração pode limitar a diversidade de opções para anunciantes e consumidores.
O futuro da publicidade digital
Com regulamentações antitruste em discussão em vários países, o mercado pode passar por transformações. No entanto, no curto prazo, a tendência é que Meta e Google continuem ampliando sua dominância no setor.
