Parece que a LATAM encontrou o mapa do tesouro quando o assunto é viagens corporativas no Brasil. Nos primeiros seis meses de 2025, a companhia simplesmente deixou os concorrentes comendo poeira, liderando o segmento com números que fariam qualquer executivo levantar a sobrancelha.
Não foi por acaso — a estratégia da empresa misturou timing perfeito com algumas jogadas de mestre. Enquanto outras ainda tentavam se recuperar da ressaca pós-pandemia, a LATAM já estava distribuindo cartas de embarque como se fossem balas.
O que explica essa liderança?
Três fatores principais:
- Rede de rotas inteligente: cobrindo desde capitais até cidades menores onde os negócios fervem
- Programa de fidelidade que faz valer cada real — e executivos adoram um benefício palpável
- Flexibilidade pra mudanças de última hora (alô, reuniões canceladas!)
"É quase como se tivessem lido a mente dos viajantes corporativos", comenta um analista do setor, que prefere não se identificar. "Ofereceram exatamente o que esse público precisa, na hora certa."
Detalhe curioso: enquanto o turismo de lares ainda patinava, o segmento corporativo decolou feito foguete. Quem diria que depois de tanto home office, as pessoas estariam tão ansiosas para embarcar em aviões de novo — mesmo que para trabalhar?
E os concorrentes?
Bem... digamos que estão correndo atrás do prejuízo. Algumas tentaram copiar a fórmula, outras apostaram em preços agressivos (nem sempre com sucesso). Mas a LATAM, pelo menos por enquanto, parece ter encontrado o sweet spot entre custo e benefício que conquistou o coração — e o cartão corporativo — dos viajantes.
Resta saber se conseguirão manter o ritmo no segundo semestre. Afinal, no mundo corporativo, hoje você é estrela, amanhã... bem, melhor nem completar.
