O setor varejista brasileiro recebe uma boa notícia para o encerramento de 2025. Um levantamento exclusivo aponta que as vendas de Natal devem crescer 5,4% este ano, em comparação com o mesmo período de 2024. O dado é parte do Índice Geral de Vendas, elaborado pelo IBEVAR em parceria com a FIA Business School, e indica uma retomada moderada do consumo no fim do ano.
Black Friday menos intensa impulsiona o Natal
Um dos fatores centrais para esse desempenho positivo, segundo a análise, foi o comportamento da Black Friday. Em 2025, o evento de descontos apresentou uma menor intensidade, o que reduziu significativamente a antecipação de compras por parte dos consumidores. Com menos gastos concentrados em novembro, o poder de compra foi realocado para as compras tradicionais de fim de ano, aquecendo as vendas natalinas.
O estudo destaca que alguns setores devem puxar esse crescimento. Itens como smartphones, brinquedos, cosméticos, produtos de moda e artigos tradicionais de Natal estão entre as categorias com maior expectativa de movimento nas lojas físicas e no comércio online.
Aumento no poder de compra sustenta consumo
Além do calendário de promoções, indicadores econômicos também contribuem para o cenário otimista. O levantamento do IBEVAR-FIA registra um crescimento de 6% na massa real de pagamentos e também no rendimento médio real das famílias. Esses números representam uma melhora concreta no poder aquisitivo do brasileiro, criando uma base mais sólida para a recuperação do consumo no último trimestre.
Essa combinação de fatores – uma Black Friday mais contida e uma renda em leve expansão – cria um ambiente favorável para o varejo. Os consumidores parecem dispostos a celebrar o Natal com um orçamento mais folgado, focando nas compras típicas da data.
Perspectivas para o fim de ano
A previsão de crescimento de 5,4% nas vendas de Natal de 2025 sinaliza um respiro para o comércio após um ano desafiador. A data, que sempre foi um termômetro importante para a economia doméstica, mostra sinais de reaquecimento. A pesquisa foi divulgada em 17 de dezembro de 2025 e oferece um panorama atualizado para lojistas e analistas do mercado.
Embora o avanço seja considerado moderado, ele aponta para uma direção positiva. A expectativa é que o período natalino consolide essa tendência, fechando o ano com um saldo melhor do que o inicialmente projetado para o varejo nacional, impulsionado pelo aumento real do poder de compra das famílias.
