O Instituto Brasileiro de Mineração (Ibram) está prestes a realizar uma jogada inédita no mundo do marketing ao associar o futebol à presença dos minerais no dia a dia das pessoas. A entidade, tradicionalmente discreta em ações publicitárias, vai lançar uma campanha ambiciosa que promete chamar a atenção de milhares de torcedores.
Estratégia começa no Maracanã
A iniciativa tem início marcado para quinta-feira, 27 de novembro de 2025, durante a partida entre Fluminense e São Paulo pelo Campeonato Brasileiro, no estádio do Maracanã. Na ocasião, será exibido um vídeo de um minuto produzido pela agência Oficina, especializada em campanhas criativas.
Além do Rio de Janeiro, a estratégia de marketing também alcançará estádios nas cidades de Belo Horizonte e Fortaleza, ampliando o alcance da mensagem sobre a importância dos recursos minerais na vida cotidiana.
Ponto alto na final da Libertadores
O momento mais significativo da campanha acontecerá no dia 29 de novembro, durante a grande final da Copa Libertadores da América entre Flamengo e Palmeiras. O Estádio Monumental, em Lima, no Peru, será palco desta ação que deve impactar aproximadamente 80 mil torcedores presentes ao local.
Além da exibição do filme publicitário dentro do estádio, a campanha contará com 12 painéis de LED estrategicamente instalados no entorno do Monumental, garantindo visibilidade adicional para a mensagem do Ibram.
Mudança de postura institucional
Esta iniciativa representa uma significativa mudança de postura para o Ibram, entidade desacostumada a ações de marketing de grande visibilidade. A decisão de utilizar o futebol como plataforma de comunicação demonstra uma nova abordagem para engajar o público sobre a relevância da mineração.
A campanha busca educar a população sobre como os minerais estão presentes em diversos aspectos do cotidiano, desde os equipamentos esportivos até a infraestrutura dos próprios estádios, criando uma conexão inédita entre o esporte mais popular do Brasil e a atividade mineral.
