A Eurofarma, gigante farmacêutica latino-americana, deu um passo decisivo para conquistar espaço no dinâmico mercado de bebidas funcionais. A empresa acaba de lançar o Rehidrat, seu primeiro isotônico, com uma meta ambiciosa: faturar 30 milhões de reais até 2026 e capturar uma fatia significativa de um setor dominado por grandes nomes como Gatorade e Powerade.
Estratégia de expansão além dos medicamentos
O lançamento do Rehidrat, que já está nas prateleiras de farmácias e supermercados desde novembro, não é um movimento isolado. Ele faz parte de uma estratégia de expansão da Eurofarma para além do segmento de medicamentos, focando no mercado de produtos OTC (Over The Counter), que não exigem prescrição médica.
Há quatro anos, a empresa vem fortalecendo essa frente. Um exemplo marcante foi a aquisição da marca de pastilhas Valda, em 2021. O mercado OTC movimentou mais de 19,24 bilhões de reais no Brasil apenas no ano passado, registrando um crescimento de 12% em relação ao período anterior, o que demonstra o potencial que a Eurofarma enxerga.
Meta realista em um mercado em alta
Segundo Alberto Kato, diretor da Eurofarma, o cenário é promissor. Globalmente, o mercado de hidratação oral cresce entre 8% e 9% ao ano. Na América Latina, incluindo o México, esse índice supera os 10%. No varejo brasileiro, os números são ainda mais expressivos. O crescimento no último ano foi de 22%, impulsionado pelo maior interesse em saúde e autocuidado.
"O faturamento de 30 milhões em 2026 parece desafiador, mas é uma meta realista", afirma Kato. A expectativa é que o Rehidrat conquiste entre 2,5% e 2,8% de participação de mercado no primeiro ano. Para os anos seguintes, a ambição é maior: alcançar uma fatia de 5% a 10%.
Diferenciais e posicionamento
A empresa busca se diferenciar utilizando seu histórico farmacêutico como trunfo. Kato destaca que o produto é fabricado com insumos de tratamento farmacêutico e passa por rigorosos processos de esterilização e análises microbiológicas.
O posicionamento do Rehidrat é amplo: ele é apresentado tanto como uma bebida esportiva quanto como um produto funcional para o dia a dia. "É uma bebida que pode ajudar não só quando você pratica esporte, mas também quando está com alguma enfermidade, enfrenta um caso de dengue, sofre desidratação por calor intenso ou até mesmo por ressaca", explica o executivo. O produto é indicado para crianças a partir de 4 anos, sempre com orientação médica conforme o quadro clínico.
Visibilidade e próximos passos
Para ganhar notoriedade, a Eurofarma já iniciou ações de marketing. O Rehidrat fez sua estreia nacional como patrocinador das etapas finais da Stock Car em novembro, uma jogada para associar a marca a performance, velocidade e resistência.
No varejo, a meta é ampliar a presença no canal alimentar, essencial para competir de igual para igual com as grandes fabricantes de bebidas. Embora exista a possibilidade de levar o produto para outros países no futuro, o foco atual é total no mercado brasileiro. "Nossa prioridade é 100% o mercado brasileiro, com expansão regional", finaliza Kato.
