Americanas aposta em formato 'loja dentro da loja' com Wepink para revitalizar operações
A Americanas está dando um passo significativo em sua reestruturação com o lançamento de um projeto-piloto que introduz o conceito de 'loja dentro da loja' (store in store) em suas unidades físicas. Nesta quarta-feira, 11, e quinta-feira, 12, a varejista inaugura os dois primeiros quiosques da marca de cosméticos e cuidados pessoais Wepink, localizados em São Bernardo do Campo, na região metropolitana de São Paulo, e em Aracaju, Sergipe.
Estratégia para atrair nativos digitais e expandir negócios
Segundo Diego Peralta, diretor de real estate da Americanas, o novo layout das lojas e a revisão da estratégia comercial foram projetados para ampliar 'a capacidade de acomodação de novas experiências e novos negócios'. A companhia, que possui mais de 1.400 lojas físicas e recebe cerca de 50 milhões de clientes anualmente, visa transformar esses espaços em uma vitrine para a expansão de outros empreendimentos.
O projeto-piloto contará com um total de oito unidades, e a Americanas espera que essa parceria com a Wepink atraia especialmente os nativos digitais – um público mais jovem e altamente conectado – para suas lojas físicas. Essa movimentação faz parte de um esforço contínuo para modernizar a presença no varejo e diversificar as ofertas aos consumidores.
Inovação da Wepink e parceria com influenciadora Virginia Fonseca
Do lado da Wepink, a marca também está inovando. Com mais de 300 franquias, a empresa cresceu inicialmente com quiosques em shopping centers e lojas de rua, e agora expande sua presença para dentro das unidades da Americanas. A Wepink tem entre seus sócios a influenciadora digital Virginia Fonseca, que possui quase 55 milhões de seguidores nas redes sociais, o que pode impulsionar ainda mais a visibilidade e o apelo da marca entre o público-alvo.
Essa colaboração representa uma estratégia de sinergia entre o varejo tradicional e as tendências digitais, buscando capitalizar a popularidade de figuras online para aumentar o tráfego nas lojas físicas. A Americanas planeja monitorar de perto os resultados dessas primeiras inaugurações para avaliar a eficácia do modelo e possivelmente expandi-lo para outras localidades no futuro.
