Mais da metade dos consumidores de São Luís pretende ir às compras para o Dia das Mães em 2026. É o que aponta a Pesquisa de Intenção de Consumo para a data, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA).
Segundo o levantamento, 57,5% da população ludovicense deve comprar presentes neste período, o que representa cerca de 455 mil consumidores. Na comparação com 2025, a intenção de compra cresceu 33,7%, indicando uma recuperação do varejo em São Luís após a retração registrada no ano passado. O resultado mostra que, mesmo em um cenário de restrições econômicas, a data continua mobilizando os consumidores.
Valor médio dos presentes
Apesar do aumento no número de compradores, o valor médio gasto com presentes teve pouca variação. Em 2025, a média era de R$ 291 e, neste ano, passou para R$ 294. O dado indica que o consumidor segue cauteloso, mantendo o equilíbrio no orçamento mesmo com a intenção de não deixar a data passar em branco. De acordo com a pesquisa, 75,4% dos consumidores pretendem comprar apenas um presente. Além disso, 47% afirmaram que devem gastar entre R$ 201 e R$ 250, reforçando um comportamento de consumo mais controlado.
Onde os consumidores pretendem comprar
- Lojas de rua: 32,8%
- Shopping centers: 32,3%
- Centro Comercial da Rua Grande: 31,9%
- Comércio eletrônico: 4,7%
A Rua Grande, principal centro de comércio popular da capital, voltou a ganhar força neste ano. Em 2025, o local concentrava 18,8% da preferência dos consumidores, mas agora voltou a atrair quase um terço do público, o que indica a preferência do ludovicense pela compra presencial no período.
Presentes mais procurados
- Perfumaria e cosméticos: 25,8%
- Vestuário e acessórios: 22,3%
- Joias ou bijuterias: 17,5%
Segundo a pesquisa, produtos de maior valor, como eletrodomésticos e eletrônicos, perderam espaço neste ano. O movimento reflete o cenário de crédito mais caro e juros elevados.
Diferença no perfil de consumo
Homens
- Roupas: 26,1%
- Eletroportáteis: 15,5%
Mulheres
- Perfumaria e cosméticos: 28,6%
- Joias ou bijuterias: 19,8%
Formas de pagamento
- À vista (dinheiro ou PIX): 48,4%
- Cartão de crédito: 42,7%
Apesar do cenário de crescimento, a pesquisa aponta fatores que ainda limitam o avanço do consumo. Entre eles estão a inflação em São Luís, que subiu 1,39% em março, o endividamento das famílias, que chegou a 78,8%, e a inadimplência, em 28,8%.
O levantamento também mostra que 15,2% da população, o equivalente a cerca de 120 mil pessoas, ainda não decidiu se vai comprar presentes para a data. Segundo a Fecomércio-MA, esse público pode ampliar o impacto econômico do Dia das Mães, caso seja alcançado por ações promocionais de última hora.
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2026 foi realizada pela Fecomércio-MA entre os dias 15 e 20 de abril, com 710 entrevistas em pontos estratégicos de São Luís. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.
