Black Friday 2025 começa com crescimento expressivo nas vendas online
O comércio eletrônico brasileiro iniciou a Black Friday de 2025 com um ritmo acelerado de vendas. Segundo dados da Confi Neotrust, que monitora transações reais do setor, as lojas virtuais faturaram R$ 1,69 bilhão nas primeiras 12 horas desta sexta-feira (28 de novembro).
Esse valor representa um crescimento significativo de 24,5% em comparação com o mesmo período do ano anterior. O avanço foi impulsionado principalmente pelo aumento no volume de compras, com 3,27 milhões de pedidos registrados até as 11h59, uma alta expressiva de 44% na comparação anual.
Queda no ticket médio preocupa varejistas
Apesar do aumento no número de pedidos, o setor registrou uma queda no valor médio gasto por consumidor. O ticket médio caiu de R$ 609 em 2024 para R$ 518 nesta edição, representando uma redução de 17,8%. Essa tendência também foi observada na véspera da Black Friday.
Na quinta-feira (27), o comércio online somou R$ 2,28 bilhões em vendas, com alta de 34,1% frente ao mesmo dia do ano anterior. O número de pedidos disparou 63,2%, atingindo 5,9 milhões de compras, mas o ticket médio também diminuiu, ficando em R$ 385, abaixo dos R$ 469 registrados em 2024.
Eletrônicos e eletrodomésticos lideram vendas
As categorias que mais se destacaram em faturamento até a metade do dia foram:
- Smartphones: R$ 179 milhões
- TVs: R$ 166 milhões
- Geladeiras e refrigeradores: R$ 125 milhões
Essa tendência consolida eletrônicos e eletrodomésticos como os principais motores das vendas durante a Black Friday. Na véspera do evento, TVs, smartphones e calçados lideraram as vendas.
Black November ganha força no varejo online
No acumulado de novembro, de 1º a 27, o setor já registra R$ 39,2 bilhões em vendas, representando um avanço de 36,2% em relação ao ano passado. O número de pedidos aumentou 48,8%, para 124,9 milhões, enquanto o ticket médio caiu 8,5%, para R$ 313.
Esses dados reforçam a estratégia do chamado "Black November", movimento em que o varejo antecipa promoções para diluir a concentração de vendas apenas na sexta-feira promocional.
Segundo Léo Homrich Bicalho, head de negócios da Confi Neotrust, "a forte antecipação das ofertas ao longo de novembro não enfraqueceu a data. Mesmo com ticket médio menor, a Black Friday continua sendo o momento em que o consumidor concentra compras de maior valor".
A Confi Neotrust projeta que esta pode ser a melhor edição histórica do evento. Os dados são coletados pela plataforma Hora a Hora da empresa, que monitora transações reais de mais de 7.000 lojas parceiras e acompanha o comportamento de mais de 80 milhões de consumidores digitais.
Uma pesquisa da Ipsos reforça o otimismo: 64% dos consumidores pretendem gastar mais de R$ 500 na Black Friday 2025, com eletrônicos liderando a lista dos produtos mais desejados (67%), seguidos por itens de beleza e cuidados pessoais (63%) e eletrodomésticos (63%).
