O mundo da publicidade brasileira perdeu hoje um de seus grandes nomes. Roberto Duailibi — cofundador da lendária agência DPZ e responsável por campanhas que marcaram gerações — partiu aos 89 anos em São Paulo. A notícia pegou muitos de surpresa, afinal, sua mente afiada parecia desafiar o tempo.
Nascido em 1936, Duailibi não foi apenas um profissional. Era um artista das palavras, um alquimista que transformava conceitos em narrativas irresistíveis. Quem não se lembra do icônico "Não existe felicidade, existe happy hour"? Frases como essa viraram parte do imaginário nacional.
O legado de um gênio criativo
Na década de 80, quando a publicidade brasileira ainda engatinhava em sofisticação, ele e seu sócio, Francesc Petit, fundaram a DPZ. O que começou como uma pequena agência logo se tornou referência absoluta — um verdadeiro case de sucesso feito com criatividade e ousadia.
Alguns dos seus trabalhos mais memoráveis:
- A campanha da Brahma que popularizou o "Puro Malte"
- O slogan "Vem pra Caixa você também"
- A revolucionária comunicação da Natura
Não eram apenas anúncios. Eram peças de cultura que dialogavam com o Brasil real — com suas contradições, humor e calor humano.
Mais que publicitário, um professor
Quem teve o privilégio de trabalhar com ele costuma dizer: "Duailibi ensinava sem parecer que estava ensinando". Sua capacidade de extrair o melhor das pessoas — muitas vezes antes que elas mesmas soubessem que tinham esse "melhor" — era quase mágica.
Nos últimos anos, mesmo afastado do dia a dia da agência, continuava sendo uma fonte de inspiração para novas gerações de criativos. Suas palestras eram disputadas como ingressos de show — e com razão. Cada aula era uma masterclass de como pensar fora da caixa, mas sem jamais perder o pé no chão.
A causa da morte não foi divulgada pela família, que pediu privacidade neste momento de luto. Mas uma coisa é certa: o vazio que deixa não se mede em anos, e sim em ideias que não serão mais criadas, frases que não serão mais ditas.
São Paulo — cidade que ele ajudou a colorir com sua genialidade — está mais cinza hoje. Resta o consolo de saber que seu trabalho continuará a influenciar mentes criativas por muitas décadas. Como diria um de seus slogans: "Alguns legados são para sempre".
