Quem diria, hein? A Vale, aquela gigante das minerações — sim, a mesma que normalmente a gente associa a caminhões gigantes e minas profundas — resolveu dar uma guinada surpreendente. E olha que interessante: ela vai montar um estande de biodiversidade no The Town, um dos festivais de música mais aguardados do ano, que rola em São Paulo.
Nada daqueles estandes corporativos chatos, com gráficos e telas. A proposta é bem outra. Eles prometem uma experiência sensorial, quase uma imersão na Amazônia — mas sem sair do Interlagos. Vai ter projeções mapeadas, imagens de florestas, sons da natureza e, pasmem, até espécies de plantas nativas de verdade. Querem mostrar que a empresa também atua na área ambiental. Será que cola?
Pois é. A iniciativa faz parte de uma jogada maior de reposicionamento. Depois de anos sob holofotes negativos, a Vale tenta virar a chave. Quer falar de regeneração, de cuidado, de futuro. E nada melhor que um palco cheio de jovens — e não tão jovens — para espalhar a mensagem.
Mas por que num festival de música?
Boa pergunta. A estratégia é clara: engajar onde as pessoas estão, não onde as empresas querem que elas estejam. Festival combina com emoção, com experiência, com compartilhamento. É o cenário perfeito para marcas que querem parecer mais humanas, mais próximas.
E não para por aí. A empresa vai exibir projetos de recuperação florestal, iniciativas de conservação — tudo com uma roupagem moderna, visual, Instagramável. Querem que você poste, comente, compartilhe. Que a mensagem ecológica da Vale viralize junto com os melhores momentos do show.
Não é só sobre parecer bonito. É sobre criar uma narrativa. Uma que lembre as pessoas que, por trás do aço e do minério, há um compromisso — pelo menos é o que dizem — com o planeta.
Claro, há quem levante a sobrancelha. Será apenas greenwashing? Ou um passo genuíno em direção a uma imagem mais verde? O debate está aberto. E no meio de tantos ritmos, guitarradas e vocais, a natureza ganha seu espaço.
Restamos nós, público, apreciando a música — e a jogada de marketing.
