O TikTok está implementando uma nova funcionalidade que dará aos usuários maior controle sobre a quantidade de conteúdo gerado por inteligência artificial que aparece em seus feeds pessoais. A plataforma anunciou nesta quarta-feira, 19 de novembro de 2025, um ajuste específico dentro da ferramenta "Gerenciar tópicos" que permitirá regular a presença de vídeos sintéticos.
Como funcionará o novo controle de conteúdo IA
Dentro da seção de gerenciamento de tópicos, onde já é possível ajustar preferências sobre categorias como dança, esportes e gastronomia, os usuários encontrarão um novo seletor dedicado exclusivamente aos vídeos produzidos por inteligência artificial. Esse controle permitirá aumentar ou diminuir a frequência desse tipo de conteúdo de acordo com as preferências individuais de cada pessoa.
A empresa deixou claro que a ferramenta não remove completamente os vídeos gerados por IA do feed, mas oferece um mecanismo para ajustar sua presença. Quem aprecia esse tipo de publicação poderá ver mais, enquanto quem prefere evitá-los terá recursos para reduzir significativamente sua aparição.
Contexto competitivo e avanço dos vídeos sintéticos
Essa mudança ocorre em um momento crucial onde as redes sociais começam a oferecer espaços inteiramente dedicados à produção artificial. Recentemente, a Meta lançou o Vibes, com foco em vídeos sintéticos, e a OpenAI apresentou o Sora, uma plataforma voltada para criação e compartilhamento desse tipo de conteúdo.
Desde o surgimento dessas ferramentas, vídeos altamente realistas produzidos por IA se multiplicaram no TikTok, sendo frequentemente utilizados para ilustrar temas como história, celebridades ou eventos passageiros. O realismo dessas produções tem levantado discussões sobre a necessidade de melhor identificação e controle.
Tecnologia de identificação e rotulagem avançada
Paralelamente ao novo controle de preferências, o TikTok está testando uma tecnologia de "marca d'água invisível" para melhor identificar conteúdos sintéticos. A plataforma já exige que criadores rotulem conteúdos realistas feitos com IA e utiliza metadados do padrão internacional C2PA, que permite identificar quando um vídeo foi produzido de forma sintética.
O problema é que esses marcadores podem desaparecer quando o conteúdo é baixado, editado e reenviado. Com a marca d'água invisível, que apenas o TikTok consegue detectar, a plataforma adiciona uma camada adicional de verificação que permanece mesmo após edições.
O recurso será aplicado a vídeos feitos com ferramentas internas, como o AI Editor Pro, e a arquivos carregados com credenciais C2PA. A empresa afirma que isso ajudará a manter a rotulagem adequada mesmo quando o conteúdo circular por outros aplicativos.
Segundo dados oficiais, o TikTok já rotulou mais de 1,3 bilhão de vídeos usando as tecnologias atuais e continuará incorporando os metadados fornecidos pelo C2PA quando disponíveis. Esse esforço faz parte de uma iniciativa mais ampla da plataforma para garantir transparência e permitir que os usuários façam escolhas conscientes sobre o conteúdo que consomem.