Projeto 'Times Square' paulistano recebe aval do conselho de patrimônio
O ambicioso projeto conhecido como "Times Square" paulistana, que prevê a instalação de grandes painéis de led em ruas do centro da capital, foi aprovado na segunda-feira (23) pelo Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp). A iniciativa, batizada oficialmente de Boulevard São Paulo, representa um marco significativo na revitalização urbana da região central.
Detalhes da aprovação e próximos passos
Os conselheiros aprovaram por unanimidade o relatório da diretora do Departamento de Patrimônio Histórico (DPH), Marília Barbour, que se mostrou favorável à intervenção. Em seu parecer, destacou-se que "a nova proposta conceitual não apresenta potencial de danos e prejuízos às edificações tombadas". A implantação, no entanto, ainda depende de outras licenças, mas a intenção da prefeitura é iniciar as obras nos próximos meses.
Antes de sair do papel, a proposta precisa ser aprovada pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), órgão responsável por analisar exceções à Lei Cidade Limpa, que limita a publicidade externa na capital paulista. Este é um passo crucial, pois a lei restringe significativamente anúncios em espaços públicos.
Localização e características dos painéis
O projeto prevê a instalação de telões luminosos nas fachadas de cinco edifícios localizados no eixo das avenidas São João e Ipiranga. Nenhum desses prédios é tombado, mas a análise do Conpresp foi necessária por estarem no entorno de construções protegidas. A ideia é que esses painéis integrem a arquitetura histórica com exposições de arte digital, criando uma experiência visual única.
Um dos edifícios incluídos é o Bar Brahma, na esquina principal do Boulevard, que fará parte da iniciativa com projeções em sua parede externa, ao invés de um telão fixo. A proposta estabelece que a publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição dos painéis, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas cooperantes. Os outros 70% serão destinados a informações culturais e de utilidade pública.
Contrapartidas e investimentos
Como contrapartida, os patrocinadores deverão promover a restauração e conservação de bens culturais da região, incluindo:
- Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos
- Monumento à Mãe Preta, ambos no Largo do Paissandu
- Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado
Com duração de três anos, o acordo prevê um investimento anual de R$ 1,8 milhão. Além disso, as melhorias urbanas incluirão novos bancos e lixeiras no trecho da Avenida São João entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita.
Objetivos e impactos esperados
Segundo a proposta, as intervenções têm o objetivo de "promover a integração visual entre a arquitetura histórica e exposições de arte digital em led, com potencial para atrair novos públicos, fomentar a economia criativa local e qualificar o espaço urbano". Após as aprovações, um termo de cooperação será firmado com o grupo Fábrica de Bares, responsável por apresentar o projeto à administração municipal.
Este projeto representa uma tentativa de revitalizar o centro de São Paulo, combinando tecnologia, cultura e preservação histórica para criar um ambiente mais dinâmico e atrativo para moradores e visitantes.
