Instagram domina 87,5% das publis declaradas no Brasil em 2025, aponta levantamento com IA
Um estudo exclusivo realizado pela plataforma portuguesa Primetag, utilizando inteligência artificial, revelou dados impressionantes sobre o mercado de publicidade digital no Brasil durante o ano de 2025. O levantamento, encomendado para a coluna Planeta IA, analisou especificamente posts identificados com as hashtags #publi e #publicidade, seguindo as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar).
Números que impressionam: mais de 750 mil publis em um ano
As plataformas Instagram e TikTok somaram juntas 754.654 publis declaradas no território brasileiro ao longo de todo o ano de 2025. Uma análise mais detalhada mostra uma distribuição bastante desigual entre as duas redes sociais: o Instagram concentrou 660.113 publicações, enquanto o TikTok registrou 94.541 posts comerciais identificados.
Esses números representam uma média impressionante de mais de 2 mil publis por dia circulando nas timelines dos brasileiros que utilizam essas duas plataformas. É importante ressaltar que esses dados consideram apenas conteúdos que seguiram as regras de transparência do Conar, utilizando as hashtags específicas para identificação de material publicitário.
Metodologia avançada: como a inteligência artificial mapeou o mercado
A Primetag utilizou tecnologia de ponta baseada em inteligência artificial para realizar esse mapeamento abrangente. O sistema varreu todos os conteúdos publicados no Instagram e TikTok no Brasil durante 2025, aplicando critérios rigorosos de seleção:
- Apenas contas com mais de 10 mil seguidores foram consideradas
- Somente posts com as hashtags #publi ou #publicidade foram incluídos
- O monitoramento cobriu o período completo de janeiro a dezembro de 2025
A empresa, que nasceu em Portugal e recentemente expandiu suas operações para o mercado brasileiro, especializa-se em mensurar campanhas publicitárias e acompanhar a presença de marcas nas redes sociais em diversos países.
O panorama dos creators brasileiros: microinfluenciadores em destaque
Além das publis declaradas, o estudo revelou números ainda mais expressivos sobre a produção geral de conteúdo pelos creators brasileiros. Em 2025, esses profissionais publicaram mais de 123 milhões de posts no Instagram e aproximadamente 5,7 milhões no TikTok.
A análise por faixa de seguidores mostra um mercado altamente pulverizado:
- Microinfluenciadores (10 mil a 100 mil seguidores) representam quase 40% das postagens no Instagram
- O Brasil conta com mais de 1,1 milhão de microinfluenciadores no Instagram e cerca de 960 mil no TikTok
- Influenciadores médios (101 mil a 500 mil seguidores) respondem por aproximadamente um terço das publicações em ambas as plataformas
Diferenças marcantes entre Instagram e TikTok
Enquanto no Instagram os criadores de maior alcance (acima de 500 mil seguidores) concentram 27,55% do volume total de publicações, no TikTok essa dinâmica é bastante diferente. Na plataforma de vídeos curtos, os influenciadores grandes e mega são majoritários, representando 52,82% de todas as postagens.
Essa disparidade revela dinâmicas distintas de consumo e produção de conteúdo entre as duas redes sociais, com o TikTok apresentando uma concentração maior nas contas de grande alcance, enquanto o Instagram mostra uma distribuição mais equilibrada entre diferentes perfis de influenciadores.
O estudo da Primetag oferece uma visão valiosa sobre a evolução do mercado de influência digital no Brasil, destacando tanto o volume expressivo de ações comerciais declaradas quanto a crescente pulverização entre diferentes tipos de creators.
