A Meta, empresa controladora do Facebook e Instagram, fez um anúncio significativo nesta quarta-feira, dia 21 de janeiro de 2026. A companhia decidiu ampliar a exibição de anúncios publicitários na plataforma Threads para usuários de todo o mundo, marcando uma nova fase na monetização da rede social.
Expansão global após testes iniciais
A medida já era aguardada pelo mercado desde que a Meta iniciou, no ano passado, um teste piloto com anúncios na plataforma. Esse teste estava restrito inicialmente aos Estados Unidos e ao Japão, servindo como um laboratório para avaliar a receptividade dos usuários e a eficácia das campanhas.
Com a mudança anunciada, todos os países onde a Threads está disponível passarão a receber publicidade de forma sistemática. Segundo comunicado oficial da Meta, a veiculação dos anúncios começa já na próxima semana, mas a implementação será gradual e pode levar alguns meses até ser concluída em todos os mercados.
Formatos e gestão das campanhas
Os anunciantes terão flexibilidade para exibir publicidade tanto em formato de imagem quanto de vídeo, adaptando-se às preferências dos usuários e às melhores práticas do setor. A gestão dessas campanhas publicitárias será feita pela mesma plataforma unificada usada atualmente para anúncios no Facebook, no Instagram e no WhatsApp.
Essa integração facilita o trabalho das agências e marcas, que poderão gerenciar múltiplas campanhas em diferentes redes sociais da Meta a partir de um único painel de controle.
Crescimento impressionante da Threads
Lançada oficialmente em julho de 2023, a Threads já acumula mais de 400 milhões de usuários ativos mensais, segundo dados recentes do site especializado TechCrunch. Esse crescimento acelerado posiciona a plataforma como uma das mais promissoras no cenário das redes sociais contemporâneas.
Threads supera o X em uso diário no celular
Um relatório recente da empresa de análise Similarweb aponta que a Threads já supera o X, antigo Twitter, em número de usuários diários ativos em dispositivos móveis com sistemas Android e iOS. De acordo com o levantamento, no dia 7 de janeiro de 2026, a Threads registrou impressionantes 141,5 milhões de usuários ativos diários nessas plataformas.
Em comparação, o X contabilizou 125 milhões no mesmo período, mostrando uma vantagem clara da nova plataforma no ambiente móvel. Na versão web, no entanto, o X ainda mantém certa vantagem sobre a concorrente, indicando diferentes padrões de uso entre dispositivos.
Os dados reforçam a tendência de crescimento consistente da Threads, cuja popularidade vem aumentando de forma notável desde dezembro de 2024. Especialistas do setor avaliam que a ultrapassagem do X era apenas uma questão de tempo, dada a estratégia agressiva de crescimento adotada pela Meta.
Estratégia de lançamento bem-sucedida
A estratégia da Meta de lançar a Threads como uma espécie de extensão do Instagram contribuiu decisivamente para a rápida adesão de usuários. Muitos buscavam uma alternativa direta ao X no segmento de redes sociais voltadas a conversas públicas, encontrando na Threads uma opção integrada ao ecossistema que já utilizavam.
Essa sinergia com o Instagram permitiu uma migração quase instantânea de milhões de usuários, que puderam manter suas conexões sociais enquanto experimentavam uma nova plataforma de microblogging.
Contexto competitivo do mercado
O anúncio da expansão dos anúncios na Threads ocorre em um momento de intensa competição no setor de redes sociais. Enquanto a Meta consolida sua posição com a Threads, outras plataformas também anunciam inovações significativas.
O YouTube, por exemplo, revelou recentemente que vai lançar uma ferramenta de inteligência artificial para criação de Shorts. O novo recurso, anunciado pelo CEO Neal Mohan, permitirá que criadores de conteúdo usem IA para gerar imagens em vídeos curtos, reforçando a aposta da plataforma no formato que já soma cerca de 200 bilhões de visualizações diárias.
Essa corrida por inovação e monetização mostra um mercado em constante evolução, onde as plataformas buscam não apenas atrair usuários, mas também criar modelos de negócio sustentáveis através da publicidade e outras formas de receita.
A expansão global dos anúncios na Threads representa, portanto, um passo estratégico importante para a Meta capitalizar o sucesso da plataforma e transformar seu crescimento de usuários em resultados financeiros concretos.
