Um estudo inédito divulgado nesta semana revelou a força financeira do setor de apostas esportivas e das plataformas de streaming no mercado publicitário da televisão brasileira. De acordo com a agência Tunad, especializada em inteligência de mercado, as emissoras de TV do país registraram um volume total de R$ 24,5 bilhões em investimentos publicitários ao longo do ano de 2025.
Liderança das Bets e Peso do Streaming
O relatório, que monitorou 150 canais e emissoras nas principais praças do país – incluindo redes abertas, por assinatura e rádio –, apontou que os maiores contribuintes individuais para essa cifra bilionária foram as casas de apostas, conhecidas como bets. Sozinhas, elas injetaram R$ 1,4 bilhão em comerciais e patrocínios. Em seguida, aparecem as companhias de streaming, que aplicaram R$ 1,1 bilhão.
Alex Rose, CEO da InplaySoft, empresa inglesa do setor, comentou a estratégia: "Com bases de fãs significativamente grandes e fiéis, patrocínios esportivos podem funcionar para marcas que buscam reconhecimento, notoriedade e retenção". A afirmação ajuda a explicar a ofensiva publicitária das bets, frequentemente associadas a camisas de times e programas esportivos.
Ranking dos Maiores Anunciantes
Apesar de o segmento de apostas liderar coletivamente os investimentos, a empresa que mais gastou individualmente foi a Sky, operadora de TV por assinatura e streaming. Ela desembolsou sozinha a quantia de R$ 795 milhões.
O Top-5 dos maiores anunciantes na TV brasileira em 2025, conforme o estudo, ficou assim:
- Sky: R$ 795 milhões
- Viva Sorte: R$ 368 milhões
- Claro: R$ 345 milhões
- BetMGM: R$ 275 milhões
- Betnacional: R$ 210 milhões
A presença de três empresas de apostas neste seleto grupo evidencia a força do setor. O cenário ocorre em meio a debates no Congresso Nacional, como a CPI das Bets no Senado, que tem discutido a regulamentação e os impactos sociais dessa indústria.
Análise de Especialista e Perspectivas
Para Leonardo Henrique Roscoe Bessa, consultor da OAB e sócio do Betlaw, especializado no mercado de apostas, o momento é de reflexão. Ele analisa: "A atual escalada de investimentos do mercado de apostas em publicidade é uma miragem de poder. A curto prazo, o dinheiro compra exposição. A longo prazo, apenas a integridade garante a permanência".
A declaração ressalta que, além do volume financeiro, a sustentabilidade e a responsabilidade das marcas serão fatores cruciais para sua consolidação no mercado brasileiro, especialmente em um setor sob intenso escrutínio legal e social.
Os dados consolidam a televisão como um meio de comunicação de massa ainda extremamente relevante para grandes campanhas de marketing, atraindo setores em forte expansão e disputa por mercado, como streaming e apostas online. O relatório da Tunad oferece um retrato preciso de como esses novos players estão moldando o cenário publicitário nacional.
