A província japonesa de Ishikawa, localizada no centro do Japão, lançou uma ofensiva econômica baseada na franquia Pokémon, uma das marcas mais valiosas e influentes da cultura pop japonesa. O objetivo é acelerar a recuperação de uma região devastada pelo terremoto de magnitude 7,6 que atingiu a Península de Noto em janeiro de 2024.
Detalhes do projeto
Como parte dessa estratégia, o aeroporto regional de Noto Satoyama será reformulado e passará a adotar, a partir de 7 de julho de 2026, o nome promocional “Noto Satoyama Pokémon With You Airport”. A iniciativa integra uma campanha de revitalização turística prevista para durar até setembro de 2029 e tem como objetivo explícito restaurar o fluxo de visitantes, estimular o consumo e gerar atividade econômica em uma área que sofreu forte impacto sobre infraestrutura, comércio e serviços após o desastre natural.
Atrações temáticas
Segundo autoridades locais, o projeto busca transformar o aeroporto, atualmente conectado exclusivamente ao aeroporto de Haneda, em Tóquio, em um polo de atração turística por si só. A estratégia inclui uma ampla reforma temática em quatro andares do terminal, com decoração inspirada em personagens da franquia, murais artísticos, experiências interativas, restaurantes com cardápio temático, venda de produtos licenciados e campanhas promocionais ligadas ao turismo regional.
- Painéis especiais
- Souvenires exclusivos
- Ônibus turísticos personalizados
- Integração com outros pontos turísticos da província de Ishikawa
Contexto econômico
O Japão tem apostado em ampliar o uso estratégico de ativos culturais para dinamizar economias locais, especialmente em áreas menos centrais ou atingidas por crises. Em vez de depender exclusivamente de reconstrução física ou investimentos públicos tradicionais, governos regionais têm investido no turismo temático, branding e consumo de experiência para acelerar receitas.
Expansão para além do aeroporto
Além do aeroporto, o plano prevê expansão da identidade visual Pokémon para rotas de transporte, comércio local e atrações turísticas, consequentemente, levando receita para hotéis, restaurantes, varejo e operadores de turismo. Vale ressaltar que o turismo doméstico e internacional continua sendo uma importante fonte de receita para regiões japonesas fora dos grandes centros, e o terremoto comprometeu significativamente esse fluxo em Noto.
Visão de especialistas
Por fim, especialistas veem movimentos desse tipo como exemplos crescentes de “economia da propriedade intelectual”, em que personagens, marcas culturais e entretenimento deixam de ser apenas ativos simbólicos para atuar diretamente como ferramentas de política econômica regional.
