A marca de luxo italiana Prada escolheu um símbolo ancestral de força e transformação para marcar o início do Ano Novo Chinês em 2026. A maison apresenta uma campanha global inspirada no Cavalo de Fogo, uma combinação rara do zodíaco chinês que se repete apenas a cada seis décadas.
O Significado do Símbolo e a Conexão com a Marca
No horóscopo chinês, o Cavalo de Fogo carrega uma simbologia poderosa de movimento constante, impulso vital e uma coragem que não conhece limites. O cavalo, por si só, representa liberdade, velocidade e um desejo profundo de expansão. Já o elemento fogo adiciona camadas de intensidade, paixão ardente e capacidade de transformação radical.
Juntos, eles pintam o retrato de um período histórico que não tolera a estagnação. 2026 é descrito como um ano que exige atitude, ação decisiva e escolhas feitas com convicção total, envolvendo não apenas a razão, mas todo o corpo e espírito. A Prada vê nessa energia um reflexo direto de seu próprio DNA criativo: a vontade incessante de avançar, de se reinventar e de tensionar os limites do que é considerado clássico.
A Campanha: Entre o Mítico e o Digital
Sob a direção criativa de Ferdinando Verderi, a campanha materializa esse conceito de forma gráfica e impactante. A Prada introduz um novo avatar, uma figura que personifica bravura, inquietação e um espírito aventureiro.
As imagens, capturadas pelo talentoso fotógrafo malaio Zhong Lin, apresentam os embaixadores da marca, a atriz Yang Mi e o mesa-tenista Ma Long. Eles vestem looks da coleção primavera 2026 da marca, posando em diálogo com um cavalo vermelho de formas geométricas, que parece flutuar em um espaço atemporal, entre um passado mítico e um futuro digital.
Um dos elementos mais interessantes da narrativa visual é a releitura do icônico triângulo da Prada. Na campanha, o emblema ganha uma nova leitura dinâmica, como se estivesse em movimento, prestes a dar um salto, alinhando-se perfeitamente com a energia do Cavalo de Fogo.
Experiências Imersivas em Xangai e Chengdu
A narrativa da Prada vai muito além das fotografias e invade o espaço físico com instalações imersivas em duas importantes cidades chinesas. A partir do dia 22 de janeiro de 2026, o átrio do IFC Mall em Xangai receberá a escultura temporária intitulada “Prada Fire Horse”.
Em paralelo, pop-ups especiais serão inaugurados no histórico Rong Zhai e no IFS Mall, ampliando a experiência para o público. A fachada da mansão Rong Zhai, um patrimônio arquitetônico, se transformará em uma tela viva para projeções mapeadas que darão vida ao Cavalo de Fogo.
A celebração culmina com uma feira sensorial, programada para coincidir com o Festival das Lanternas, que misturará jogos interativos, gastronomia e momentos de celebração coletiva, integrando totalmente a campanha ao calendário cultural local.
A mensagem final da Prada é clara e universal. O Cavalo de Fogo de 2026 não fala sobre uma sorte passiva que simplesmente acontece, mas sobre uma escolha ativa de avançar, mesmo na ausência de garantias. É um convite para agir antes que o medo possa sugerir a espera. No universo da marca, estilo também é entendido como movimento. E, no fim das contas, a campanha lembra que viver, em sua essência, exige a coragem de galopar em direção ao desconhecido.
