Projeto 'Times Square Paulistana' recebe aprovação final em São Paulo
A Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou nesta quarta-feira (11) o projeto conhecido como 'Times Square paulistana', que prevê a instalação de grandes painéis de led em ruas do Centro de São Paulo. Após um longo debate, o placar da votação terminou em oito votos a favor e seis contra, marcando a última etapa necessária para a liberação da iniciativa.
Regras rigorosas para publicidade nos painéis
O acordo estabelece parâmetros bem definidos para o uso dos telões luminosos. A publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas patrocinadoras. Os outros 70% serão destinados exclusivamente a informações culturais e de utilidade pública.
Serão expressamente vetadas nos painéis:
- Propagandas de varejo
- Jogos de azar e apostas (bets)
- Exibição de conteúdo adulto
- Imagens de violência
- Mensagens de teor político ou religioso
Mecanismo de cooperação e contrapartidas
A iniciativa, batizada oficialmente de Boulevard São João, será viabilizada por meio de um termo de cooperação previsto na Lei Cidade Limpa. Este mecanismo permite a instalação de anúncios publicitários em troca de contrapartidas ao município.
'Não é exploração de mídia exterior e sim a veiculação da marca de quem está viabilizando o projeto', afirmou a presidente da CPPU, Regina Monteiro, ressaltando que o instrumento existe há 20 anos, mas nunca havia saído do papel.
O termo de cooperação tem prazo de três anos e prevê investimento anual de R$ 2 milhões em melhorias urbanas, que incluem:
- Restauração da fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos
- Restauração do Monumento à Mãe Preta, ambos no Largo do Paissandu
- Restauração do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado
- Instalação de novos bancos e lixeiras no trecho da Avenida São João
Localização dos painéis e investimentos
Os painéis de led serão instalados em quatro edifícios no eixo das avenidas Ipiranga e São João:
- Cine Paris República
- Edifício Herculano de Almeida
- Galeria Sampa
- Edifício New York
Por ser tombado, o Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma, receberá projeções em sua empena. O custo para implementação dos telões é estimado em aproximadamente R$ 42 milhões.
Monitoramento contínuo e possibilidade de expansão
A empresa responsável pela proposta deverá apresentar relatórios mensais à CPPU, que fará monitoramento contínuo e poderá revogar a licença a qualquer momento caso identifique irregularidades. A permissão tem parâmetros rígidos de luminosidade e horários de funcionamento para minimizar o impacto à vizinhança e ao trânsito.
O empresário Álvado Aoas, sócio da Fábrica de Bares (grupo que apresentou o projeto à prefeitura), defendeu que os painéis luminosos são importantes para viabilizar os investimentos: 'Alguém tem que pagar essa conta de restauro, de recuperação. As estátuas não estão lá só no material para ser preservadas, elas têm que ser vistas. Mas se as pessoas não transitarem na rua, ninguém vai ver'.
O prefeito Ricardo Nunes (MDB), cuja gestão apoia a iniciativa, declarou que pode replicar o modelo para a Rua Santa Ifigênia, famoso polo de comércio de produtos eletrônicos, caso o projeto tenha sucesso. A intenção é começar a instalação dos telões ainda em março.
