O Metrô de São Paulo deu um passo importante na expansão do seu negócio de produtos licenciados com a inauguração da primeira loja física temporária do projeto Metrômania. A unidade foi aberta no último sábado (29) na estação Japão-Liberdade, localizada na Linha 1-Azul do sistema metroviário.
Primeira experiência de varejo físico do Metrô
Esta é a primeira vez que o Metrô de São Paulo oferece vendas presenciais de produtos oficiais da sua marca. Até então, o projeto Metrômania funcionava exclusivamente por meio de vendas online e contava apenas com um display expositivo na estação Trianon-Masp, da Linha 2-Verde.
A nova loja pop-up representa a estreia do varejo físico da empresa e marca o início de uma estratégia que deve levar os produtos oficiais para outras estações ao longo dos próximos meses. Segundo a companhia, a loja é itinerante e poderá ser deslocada conforme a demanda dos passageiros e moradores da região.
Produtos e preços disponíveis
Os passageiros e visitantes encontrarão uma variedade de itens inspirados em elementos clássicos do sistema metroviário paulistano. Entre as opções disponíveis estão:
- Bonés com designs exclusivos
- Camisetas com estampas temáticas
- Cadernos e canetas personalizadas
- Copos e porta-cartões
Todos os produtos seguem um guia de estilo desenvolvido internamente pelo Metrô e trazem referências a mapas, fachadas de trens e frases icônicas do cotidiano dos passageiros.
Em relação aos preços, o item mais acessível é o porta-cartão, que custa R$ 19,90, enquanto a camiseta representa o produto mais caro da linha, com preço de R$ 109,90.
Funcionamento e planos futuros
A loja da Estação Japão-Liberdade funciona de quarta a domingo, das 8h às 20h. Nas segundas e terças-feiras não há venda, mas os produtos permanecem expostos para visualização dos interessados.
Os planos de expansão já estão traçados: para março de 2026 está prevista a abertura de uma segunda loja física, possivelmente nas estações Paraíso, na Linha 1-Azul, ou Sé, que atende as linhas 1-Azul e 3-Vermelha.
Além das lojas físicas, o projeto inclui a instalação de displays e quiosques itinerantes em outras áreas do sistema metroviário, ampliando ainda mais o alcance dos produtos oficiais.
Estratégia de receita não tarifária
A criação da rede física de varejo faz parte da estratégia do Metrô de São Paulo para ampliar suas receitas não tarifárias. Atualmente, a empresa já arrecada mensalmente com aluguéis de espaços comerciais, como lanchonetes e lojas de acessórios, mas aposta no Metrômania para criar uma nova frente baseada em royalties e no fortalecimento da marca.
O contrato com a empresa 4Takes, responsável pelo licenciamento e operação da marca Metrômania, é válido até agosto de 2027, garantindo a continuidade do projeto pelos próximos anos.
Embora a empresa ainda esteja finalizando a projeção de faturamento mensal esperado para a loja física, o desempenho inicial das vendas online indica um potencial significativo de crescimento. Na primeira semana de vendas do site e de exibição dos produtos na Trianon-Masp — entre 20 e 26 de outubro —, o Metrômania registrou R$ 19,7 mil em receita, com uma venda média de R$ 142 por cliente.
Vale ressaltar que, apesar da existência da vitrine na estação Trianon-Masp, as vendas presenciais ocorrem exclusivamente na nova loja da Liberdade, tornando a experiência de compra física uma novidade absoluta para os fãs da marca Metrô.
