O que está acontecendo nos bastidores do Planalto? Os números não mentem: o governo Lula decidiu apertar o acelerador nos gastos com propaganda na internet, e como! Só nos primeiros sete meses de 2025, a verba destinada a espalhar a mensagem governista pelas redes praticamente voou — saltou de R$ 19,7 milhões para impressionantes R$ 44,6 milhões.
Isso mesmo, mais que o dobro. Uma guinada e tanto que não passa despercebida justamente quando o país começa a sentir o cheiro das eleições de 2026 no ar.
A Estratégia por Trás dos Números
Os dados, garimpados pela Secom e analisados com lupa, mostram uma mudança de rota significativa. Enquanto a propaganda tradicional — aquela dos jornais, rádios e TVs — até recuou um pouco, o mundo digital virou o centro das atenções. E não foi por acaso.
Parece que o Palácio do Planalto acordou para o poder das redes sociais. A fatia do bolo destinada à internet no total da verba publicitária deu um pulo de 18% para 43%. Quase metade de tudo que se gasta com propaganda agora vai para o ambiente online. Alguém está levando muito a sério o ditado "é preciso estar onde o povo está".
Os Influenciadores Entram em Cena
Aqui vem o pulo do gato: a contratação de criadores de conteúdo e influenciadores digitais explodiu. De janeiro a julho do ano passado, foram apenas 29 deles trabalhando para o governo. Agora? 144. Um aumento de quase 400%!
Essa galera — que vai de youtubers a tiktokers — recebeu juntos cerca de R$ 3,2 milhões dos cofres públicos. Cada um levou em média R$ 22 mil pelo trabalho. Não é pouca coisa, convenhamos.
Onde Estão Gastando?
Alguns ministérios parecem ter entendido melhor o recado. A Defesa, por exemplo, disparou na frente com R$ 11,2 milhões aplicados só em publicidade online. Seguem na lista:
- Agricultura (R$ 5,6 milhões)
- Educação (R$ 4,7 milhões)
- Saúde (R$ 3,7 milhões)
Já outros... bem, parece que ainda estão se adaptando aos novos tempos. Os ministérios das Mulheres, dos Povos Originários e da Igualdade Racial praticamente ignoraram as redes — gastaram menos de R$ 10 mil cada.
O Timing é Tudo
Não é preciso ser especialista em política para conectar os pontos. Com as eleições municipais chegando em 2026, a máquina governista está se aquecendo. E nada melhor do que ocupar o espaço digital — território onde, vamos combinar, as batalhas eleitorais modernas são decididas.
O governo, é claro, defende a estratégia. Diz que está apenas modernizando a comunicação e alcançando diferentes públicos. Mas os críticos veem aí uma clara preparação para a disputa que se aproxima.
Uma coisa é certa: enquanto o Brasil discute o futuro, o governo está investindo pesado para garantir que sua versão do presente chegue a todos os cantos — especialmente aos celulares da população.
