O movimento conhecido como "Janeiro Seco", que propõe um mês inteiro de abstinência alcoólica, encontra terreno fértil no Brasil. Mais do que uma tendência passageira, a iniciativa reflete uma mudança profunda no comportamento do brasileiro em relação às bebidas alcoólicas, especialmente entre as novas gerações.
Os números da transformação
Uma pesquisa realizada pelo Ipsos-Ipec em 2025 traz dados reveladores: 64% dos brasileiros declararam não ter consumido nenhuma bebida alcoólica durante todo o ano. Esse percentual representa um salto significativo em relação a 2023, quando 55% da população se declarou abstêmia. A transformação é ainda mais marcante quando observada entre os jovens adultos.
Na faixa etária de 18 a 24 anos, a proporção dos que afirmam não ter bebido álcool saltou de 46% em 2023 para 64% em 2025. Esse dado evidencia uma ruptura geracional na forma como o álcool é percebido e consumido no país.
Uma mudança de mentalidade liderada pelos jovens
Para analisar as razões por trás desse fenômeno, a jornalista Natuza Nery conversou com a socióloga Mariana Thibes, coordenadora do Centro de Informação sobre Saúde e Álcool (CISA). Doutora em sociologia, Mariana avalia que existe um hiato geracional claro.
"Os mais jovens estão enxergando o álcool de forma diferente das gerações anteriores", explica a especialista. "Para muitos, a bebida deixou de ser um símbolo de diversão obrigatória e passou a ser vista como um problema potencial para a saúde e um risco para as relações sociais."
Mariana Thibes relembrou a trajetória histórica da relação do brasileiro com o álcool e também analisou os efeitos econômicos que essa mudança de comportamento pode trazer para a indústria de bebidas e setores relacionados, como bares e restaurantes.
O fenômeno global e o caso brasileiro
O "Janeiro Seco" começou no Reino Unido em 2012 e, desde então, se espalhou pelo mundo. A proposta é simples: passar o primeiro mês do ano sem ingerir uma só gota de álcool. A iniciativa funciona como uma espécie de "detox" após as festas de fim de ano, mas também tem um caráter de conscientização sobre os efeitos do álcool no organismo e no humor.
O movimento se alinha a uma tendência global de redução no consumo de bebidas alcoólicas, fenômeno que tem sido particularmente observado e acentuado no Brasil, conforme atestam os dados da pesquisa.
O que você precisa saber: A mudança é real e os números comprovam. O brasileiro está, de fato, bebendo menos. Essa transformação social impacta desde a saúde pública até a economia, passando pela cultura do entretenimento e socialização.
Aviso importante: Se você ou alguém que você conhece precisa de ajuda relacionada ao consumo de álcool, é possível buscar apoio no Centro de Atenção Psicossocial (CAPS), que faz parte do Sistema Único de Saúde, ou nos grupos de Alcoólicos Anônimos.
A análise completa sobre por que os jovens estão bebendo menos e os impactos dessa mudança está disponível no podcast O Assunto, apresentado por Natuza Nery. O episódio foi produzido por Mônica Mariotti, Amanda Polato, Sarah Resende, Luiz Felipe Silva e Carlos Catelan, com colaboração de Paula Paiva Paulo.
Disponível em todas as plataformas de áudio e no YouTube, o podcast diário do g1 soma mais de 168 milhões de downloads desde sua estreia, em agosto de 2019, e mais de 14,2 milhões de visualizações na plataforma de vídeos.
