O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) decidiu nomear o publicitário Marcello Lopes, conhecido em Brasília como Marcelão, como coordenador de comunicação de sua campanha à Presidência. Marcelão, amigo de Flávio e um dos principais conselheiros de sua pré-candidatura, é dono da Cálix Propaganda e ex-policial civil do Distrito Federal. O publicitário prepara sua saída da empresa para assumir oficialmente a função até o início de junho.
Estratégia de comunicação
Avesso ao rótulo de marqueteiro, Marcelão recebeu carta branca de Flávio para coordenar toda a estratégia de comunicação da campanha, desde a parte digital até as inserções em rádio e TV, passando pela assessoria de imprensa. Ele foi apresentado ao presidente do PL, Valdemar Costa Neto, na semana retrasada e já acertou as primeiras contratações. O publicitário foi procurado pela reportagem na sexta-feira (8), mas não quis se manifestar. Pessoas próximas às tratativas relatam que Marcelão afirmou a Flávio que gostaria de montar uma equipe com profissionais conhecidos no mercado. Marcos Carvalho, especialista em estratégia digital, e Fernando Pessoa, assessor de longa data de Flávio, continuarão à frente das redes sociais.
Foco em dados e reversão de rejeição
Integrantes da campanha afirmam que a estratégia de comunicação será fortemente amparada em dados. A avaliação até aqui, colhida principalmente a partir de pesquisas qualitativas em que eleitores conversam à vontade sobre os pré-candidatos, é de que a rejeição a Flávio vem do pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), mas pode ser revertida. Para enfrentar a desaprovação de Flávio entre as mulheres, a equipe tem aumentado a aparição da esposa dele, Fernanda, e das duas filhas. A campanha tem reforçado a mensagem de que o senador é "pai de menina" como contraponto à declaração de Jair de que teve uma filha mulher, depois de quatro filhos homens, porque deu "uma fraquejada". Flávio participou do lançamento da pré-candidatura do senador Marcos Rogério (PL) ao Governo de Rondônia, em março, com uma camiseta com a frase "pai de menina" e repetiu a roupa em um vídeo divulgado em 1º de maio.
Imagem jovem e tropa de choque
Aos 45 anos, Flávio também tem sido apresentado como um candidato jovem para forçar uma comparação com o presidente Lula (PT), que tem 80 anos. Um dos motes da pré-campanha tem sido "o Brasil tem futuro". O jeito desengonçado de dançar do senador viralizou nas redes sociais e, de acordo com assessores, trouxe efeitos positivos ao reforçar a mensagem de jovialidade. Como mostrou a coluna Painel, a equipe de Flávio também escalou uma tropa de choque de deputados federais bolsonaristas. A ideia é não só rebater rapidamente notícias falsas que surjam contra o senador, mas também usar as redes desses aliados para debates em que ele não queira entrar diretamente. Na terça-feira da semana passada (28), o pré-candidato se reuniu em seu gabinete com os deputados federais Bia Kicis (PL-DF), Júlia Zanatta (PL-SC), Gustavo Gayer (PL-GO), Maurício Marcon (PL-RS) e Carlos Jordy (PL-RJ). Nikolas Ferreira (PL-MG) participou da reunião por videoconferência.
