O clima de Copa do Mundo já tomou conta do Brasil. A convocação da Seleção Brasileira mobiliza torcedores, marcas e campanhas publicitárias. O mercado imobiliário não fica de fora e também entra em campo com estratégias especiais para atrair compradores e engajar corretores.
Copa do Mundo como plataforma de marketing
Grandes eventos esportivos globais sempre movimentaram mais do que o futebol. A Copa do Mundo, com sua atenção mundial, tornou-se uma poderosa ferramenta de marketing para incorporadoras. Associar empreendimentos a experiências premium deixou de ser apenas uma ação promocional e passou a integrar estratégias comerciais para acelerar vendas, fortalecer marcas e engajar corretores.
Nos últimos anos, o setor imobiliário sofisticou o uso de experiências premium como incentivo. Campanhas que antes se limitavam a sorteios agora são operações estruturadas como competições corporativas, com metas, rankings em tempo real e prêmios ligados ao luxo e ao entretenimento global.
Exemplo de sucesso em Santa Catarina
A campanha “Seleção Lagom 2026”, da GT Home & ABC para o empreendimento Lagom Perequê, em Porto Belo (SC), movimentou cerca de R$ 180 milhões em vendas. O projeto, com valor geral de vendas estimado em R$ 3,5 bilhões, usou a Copa do Mundo como eixo central da estratégia. Mais de 200 profissionais participaram, e onze corretores foram premiados com ingressos para o evento, incluindo a final em Nova York, com passagens e hospedagem.
Em um momento em que ingressos para a decisão alcançam cifras milionárias em revendas oficiais, o prêmio ganhou ainda mais valor simbólico e aspiracional.
Valorização do corretor
O mercado imobiliário reconhece cada vez mais o corretor como peça estratégica. Campanhas eficientes não falam apenas com o cliente final, mas geram desejo na força de vendas. Em um setor competitivo, o engajamento do corretor define quais empreendimentos têm prioridade na apresentação ao comprador.
Muitas incorporadoras também planejam transmitir os jogos nos plantões de venda, transformando os locais em camarotes imobiliários para atrair visitantes. Essa tendência mostra o setor se inspirando em estratégias de entretenimento e hospitalidade, e ações como essas devem crescer nos próximos meses.
