Um produto com mais de um século e meio de existência está conquistando uma legião de novos fãs graças a uma plataforma digital: o TikTok. A vaselina, item comum em muitos lares, se transformou em um fenômeno de life hacks, com criadores de conteúdo testando e divulgando dezenas de usos inusitados para ela.
Do petróleo para o feed: a reviravolta digital
A onda começou com vídeos curtos mostrando truques para facilitar a vida. De repente, a vaselina não era mais apenas um hidratante. Criadores afirmavam que o produto podia limpar sapatos, prolongar a fragrância do perfume na pele, silenciar portas que rangem e até evitar que o sabor de batata frita ficasse nos dedos. O alcance viral foi tão significativo que chamou a atenção de uma gigante: a Unilever, fabricante do produto.
A empresa não ficou apenas observando. Seu time de pesquisadores decidiu colocar à prova as alegações que viralizavam nas redes. Algumas se mostraram verdadeiras: eles comprovaram que a vaselina pode, de fato, reduzir a sensação de comida picante nos lábios, prolongar o perfume e restaurar bolsas de couro. Outras, no entanto, foram desmentidas pelos profissionais, como as sugestões de que clarearia os dentes ou alongaria os cílios.
Usos tradicionais e os cuidados necessários
Apesar da explosão de criatividade online, o uso mais conhecido e com eficácia comprovada continua sendo a hidratação da pele. Embora seja um derivado do petróleo – o que pode parecer contraproducente em uma era que valoriza ingredientes sustentáveis –, entidades de saúde recomendam seu uso para pele ressecada, ferimentos leves, prevenção de assaduras e para fortalecer unhas frágeis e cutículas secas.
Contudo, especialistas alertam que o produto não é indicado para todos os tipos de pele. A Academia Americana de Dermatologia adverte: "Evite aplicar vaselina no rosto se você tem tendência à acne, pois isso pode causar erupções em algumas pessoas". A recomendação é sempre consultar um dermatologista antes de adotar novos usos e optar por produtos aprovados pelas agências regulatórias para evitar riscos.
Uma nova estratégia de marketing nasce do viral
O fenômeno gerou uma mudança concreta dentro da Unilever. A empresa está redirecionando parte de seu orçamento de marketing das mídias tradicionais para as redes sociais. A estratégia é se inserir de forma autêntica nas conversas que já estão acontecendo, impulsionadas pelos criadores de conteúdo.
Em entrevista ao jornal britânico The Guardian, a executiva da Unilever Selina Sykes, que comanda a campanha de publicidade online, explicou a mudança de mentalidade. "Há uma mudança em relação ao modelo de um para muitos, em que simplesmente divulgávamos informações… Agora são muitas conversas, muitas comunidades", afirmou. "Se você conseguir garantir que sua marca seja compartilhada e comentada por outras pessoas, é assim que você constrói confiança e relevância. Os criadores de conteúdo são essenciais para isso."
O caso da vaselina ilustra como um produto secular pode ser reinventado na era digital. Mais do que uma série de truques curiosos, o movimento representa uma transformação no relacionamento entre marcas e consumidores, onde o conteúdo gerado pelo usuário dita o ritmo e a própria fabricante precisa ouvir, testar e se adaptar para permanecer relevante.
