Há dez anos, o Spotify criava uma tradição digital que se tornaria um dos grandes fenômenos culturais do fim de ano. A retrospectiva musical da plataforma, conhecida como Spotify Wrapped, mais uma vez invadiu as redes sociais em 2025, gerando milhões de compartilhamentos, memes e discussões entre os usuários.
O sucesso viral da retrospectiva em 2025
Neste ano, a campanha superou as expectativas e consolidou seu posto como um evento digital aguardado. A tag "Spotify" atingiu o primeiro lugar entre os assuntos mais comentados no X, a antiga rede Twitter, com aproximadamente 1 milhão de posts dedicados ao tema. O burburinho foi impulsionado por uma novidade que cativou os ouvintes: a revelação da "idade musical" de cada usuário.
Esse novo recurso calcula uma idade com base nos artistas e músicas que a pessoa mais escutou ao longo do ano. A funcionalidade rapidamente virou meme, com internautas compartilhando suas idades musicais, muitas vezes surpreendentes. Além disso, o tempo total de escuta se tornou um ponto de comparação e até de competição saudável, com alguns usuários registrando mais de 200 mil minutos de reprodução, enquanto outros não passavam de 10 mil.
Uma década de evolução: do "Year in Music" ao Wrapped
A jornada da retrospectiva começou de forma modesta em 2015, com o lançamento do "Year in Music". Era um embrião do que viria a se tornar. Em 2016, o projeto ganhou o nome pelo qual é conhecido hoje – retrospectiva musical – e introduziu uma das funcionalidades mais populares: uma playlist personalizada com as músicas mais ouvidas pelo usuário naquele ano.
Com o passar dos anos, a campanha se tornou cada vez mais ambiciosa e personalizada. Em 2023, por exemplo, o Spotify apresentou o "Sound Town" (Cidade do Som), que conectava os ouvintes a cidades com gostos musicais semelhantes ao seu. Já em 2024, a plataforma focou na evolução musical do usuário, classificando fases do ano de acordo com seus hábitos de escuta.
Wrapped 2025: mais do que apenas uma playlist
A edição de 2025 do Wrapped oferece uma experiência completa. Além de revelar os artistas, músicas e gêneros mais escutados, a plataforma mostra as horas totais de reprodução, inclui mensagens especiais de artistas favoritos e lista os podcasts que marcaram o ano do assinante. O usuário ainda tem a opção de salvar uma playlist personalizada com seus maiores hits de 2025.
A popularidade da retrospectiva é tamanha que transcendeu a própria plataforma. O prestigiado dicionário Merriam-Webster entrou na brincadeira, criando um post em suas redes sociais parodiando o formato do Wrapped, um claro indicativo de como a campanha se infiltrou na cultura digital contemporânea.
De uma ferramenta simples de análise de dados a um fenômeno social anual, o Spotify Wrapped se firmou como um espelho digital dos nossos gostos e hábitos, criando um momento único de conexão e autoexpressão para milhões de pessoas em todo o mundo.
