A história do jovem Roberto Farias Tomaz, de 19 anos, que ficou cinco dias perdido após ser abandonado por amigos durante uma trilha no Pico Paraná, ganhou um capítulo inesperado e positivo. Ele se transformou no protagonista de uma nova campanha publicitária do Burger King, que usa sua experiência para promover os sanduíches da rede.
Do desamparo na montanha ao estrelato nas redes
O caso, que comoveu e revoltou o país nas últimas semanas, foi parar nas telas de milhões de brasileiros de uma forma surpreendente. A marca de fast food decidiu apostar na narrativa de superação do jovem para criar uma peça que rapidamente viralizou. O vídeo, publicado no Instagram, já acumula mais de 7 milhões de visualizações e gerou uma onda de comentários favoráveis nas redes sociais.
A campanha apresenta Roberto, carinhosamente chamado de Betinho na narrativa, e reconta os fatos principais de sua história. “Esse é o Betinho, também conhecido como o amigo que foi abandonado no meio da trilha do Pico do Paraná”, inicia a locução. O texto segue detalhando: “Ele ficou cinco dias perdido, sem comer, enquanto os amigos postavam piadas sobre abandonar ele. Amizade bonita, né?”.
Um final feliz com Whopper duplo
O tom, no entanto, muda para celebrar a reviravolta. “Mas apesar disso, essa história teve um final feliz. Olha aí o Betinho fazendo publi do Burger King, aproveitando dois Whopper grandões”, continua a narração. A mensagem final faz um trocadilho com a situação de abandono: “Burgers que por motivos óbvios, o Betinho não vai dividir com ninguém. Faça como o Betinho, e aproveite”.
A repercussão nas redes sociais foi massivamente positiva. Perfis e usuários comemoraram o desfecho. “Dando mídia para quem realmente merece”, comentou um perfil no Instagram. Outro seguidor afirmou: “Finalmente a vítima se dando bem. Adorei!”. A estratégia da marca, ao abraçar uma história real com alto engajamento emocional do público, mostrou-se um acerto.
Repercussão nacional e um novo começo
A trajetória de Roberto Farias, desde o abandono na trilha mais alta do Sul do Brasil até se tornar um garoto-propaganda nacional, ilustra como casos reais podem ressoar profundamente no público. A data do ocorrido, que ganhou os noticiários em janeiro de 2026, agora marca também o início de uma nova fase para o jovem.
O episódio levanta discussões sobre responsabilidade em atividades de aventura, o poder das redes sociais em amplificar histórias pessoais e como o marketing contemporâneo pode se conectar com eventos do cotidiano que capturam a atenção do país. Para Roberto, os cinco dias de provação na montanha terminaram não apenas com um resgate, mas com uma oportunidade única de transformar uma experiência traumática em um momento de reconhecimento e, literalmente, saboroso.
