A Casio, tradicional marca japonesa de relógios, está executando uma estratégia de reposicionamento no mercado brasileiro com um objetivo claro: conquistar a Geração Z. Para isso, a empresa decidiu aproximar sua linha de produtos mais robusta, os G-Shock, do público jovem, utilizando uma combinação de marketing digital, experiências presenciais e uma escolha estratégica de embaixador.
Uma Estratégia Multicanal para um Público Novo
Enquanto os modelos digitais clássicos da Casio, lançados entre os anos 1980 e 1990, já caíram no gosto nostálgico da Geração Z, os relógios G-Shock, conhecidos por sua resistência extrema, ficaram em segundo plano para esse público específico. A empresa quer mudar essa percepção. Fernando Fukuda, head de marketing da Casio Brasil, explica que conectar-se com uma audiência jovem é essencial para manter a relevância cultural da marca.
O plano envolve uma presença forte nas redes sociais e ações que vão além do mundo digital. "O foco é ampliar nossa conexão com um público jovem, urbano e criativo, e claro, especialmente a Geração Z, que valoriza autenticidade, estilo e propósito", afirma Fukuda.
A Linha 2100 e o Embaixador L7nnon
O carro-chefe dessa nova fase é a linha 2100 de G-Shock, originalmente lançada em 2019. O modelo GA-2100, com seu bisel octogonal, ganhou até o apelido de "CasioOak" por sua semelhança estética com o icônico Royal Oak da Audemars Piguet. A linha evoluiu e hoje inclui versões conectadas, opções femininas e modelos com caixa e pulseira de metal.
Para personificar essa conexão, a Casio escolheu o rapper L7nnon como seu embaixador. A decisão é baseada no alcance do artista, um dos mais ouvidos do Brasil em plataformas de streaming, e em sua projeção nacional, que aumentou com sua atuação na novela "Dona de Mim", da TV Globo, em 2025. L7nnon também tem uma história pessoal com a marca, lembrando com carinho de seu primeiro G-Shock, um presente parcelado de uma tia.
Autenticidade e Conexão Pessoal
Para o músico, o relógio transcende a função de acessório. "Pra mim, o relógio vai muito além de ser um acessório. É um símbolo de quem eu sou: alguém que não desiste, que segue firme, que tem atitude", declara L7nnon. Ele ainda revela que a linha 2100 é a sua favorita dentro da coleção.
A estratégia da Casio reflete um movimento mais amplo no mercado, onde marcas consolidadas buscam renovar seu apelo sem perder sua essência. Ao focar na linha 2100 e em uma figura como L7nnon, a empresa aposta em design icônico, resistência e uma narrativa de superação para dialogar com os valores da nova geração de consumidores brasileiros.