A convocação dos 26 jogadores que vão representar o Brasil na Copa do Mundo, realizada na noite desta segunda-feira, 18, fugiu completamente do padrão adotado por outras seleções. Em vez da tradicional sede da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), o local escolhido foi o Museu do Amanhã, na região da Praça Mauá, no Rio de Janeiro, tendo a Baía de Guanabara como cenário de fundo. O evento, que contou com mais de 1.000 convidados, foi uma megaprodução que transformou o anúncio dos jogadores em um verdadeiro produto de entretenimento e posicionamento de marca.
Estratégia de marketing e patrocínios
Ao longo de toda a cerimônia, a organização expôs as marcas patrocinadoras da entidade, que somam 12 no total, sendo 7 delas fechadas na atual gestão. Para Bruno Brum, CMO da Agência End to End, a convocação deixou de ser um mero ato administrativo para se tornar um evento de grande apelo comercial. “A convocação da Seleção Brasileira deixou de ser apenas um anúncio esportivo e se transformou em um produto de entretenimento e posicionamento de marca. O evento mostra uma CBF mais conectada com a lógica do esporte moderno: gerar audiência, engajamento e valor comercial além dos 90 minutos”, avaliou.
Entretenimento versus apuro criativo
Apesar do sucesso de público e da estratégia de marketing, o evento deixou a desejar em termos criativos. As atuações de atores e bailarinos no palco, bem como a escolha de artistas e seus repertórios, não alcançaram o nível de excelência esperado. Mesmo assim, ficou claro que a convocação deixou de ser um ato burocrático para se consolidar como uma plataforma de conteúdo. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM, destacou a mudança de paradigma: “A CBF entendeu que hoje audiência não consome apenas o jogo, ela consome expectativa, bastidores e narrativa. O que antes era uma coletiva de imprensa virou uma plataforma de conteúdo capaz de mobilizar milhões de pessoas”.
Números de audiência e público
Estima-se que o evento reuniu cerca de 1.000 convidados, entre parceiros comerciais, autoridades, representantes de clubes e patrocinadores. Desse total, 700 eram jornalistas credenciados, provenientes de 14 países diferentes. A expectativa pela convocação foi tamanha que, nos principais serviços de streaming do país, o anúncio dos nomes gerou milhões de visualizações: 4 milhões na CazéTV, 1,5 milhão no ge tv e meio milhão no perfil oficial da CBF.
