Parece que a casa mais vigiada do Brasil vai dar o que falar — e vender — em 2026. A Globo acaba de puxar a cortina do que promete ser um dos maiores eventos publicitários do ano que vem: o upfront do Big Brother Brasil.
E olha só, os números são de fazer qualquer executivo coçar a barba. O montante inicial já bate na casa dos R$ 400 milhões, um salto de quase 20% comparado à última edição. Isso mesmo, quase um quinto a mais de grana circulando antes mesmo do programa começar.
O Jogo Antes do Jogo
Enquanto nós, meros mortais, só pensamos em quem vai entrar na casa, os publicitários já estão numa verdadeira maratona de reuniões. A Globo está apresentando as novidades para cerca de 200 executivos de 40 agências diferentes. Imagina o cafezinho que não dá conta!
E não é só dinheiro que aumentou. A emissora trouxe uma sacada inteligente: agora os anunciantes podem escolher entre três pacotes diferentes. Tem o tradicional, que mantém o esquema dos anos anteriores, e duas opções mais enxutas — perfeitas para quem quer entrar no jogo sem precisar apostar todas as fichas de uma vez.
Mudanças que Fazem Sentido
Quem acompanha o BBB sabe — a publicidade durante o programa é uma espécie de reality à parte. Mas este ano tem um tempero especial. A Globo está misturando as coisas, oferecendo combos que incluem tanto os tradicionais blocos comerciais quanto ações digitais. Parece que finalmente entenderam que a audiência não vive só de TV aberta.
E tem mais: os contratos estão mais flexíveis. Se antes era tudo ou nada, agora há espaço para negociações mais criativas. É quase como se a emissora tivesse percebido que, no mundo atual, rigidez é coisa do passado.
Por Trás das Câmeras
O que me chamou atenção — e deve interessar a você também — é o timing dessa divulgação. Estamos em outubro, mas o mercado publicitário já está aquecido para 2026. Isso mostra a confiança que ainda existe no poder do BBB como vitrine comercial.
Não é pouca coisa. Estamos falando de um programa que, mesmo com todas as críticas, continua sendo uma máquina de gerar engajamento e, claro, lucro. Os anunciantes parecem dispostos a pagar o preço — e que preço! — por um espaço nessa festa.
Resta saber se o público vai corresponder ao entusiasmo dos publicitários. Afinal, no final das contas, são nossos olhos — e nosso dinheiro — que sustentam todo esse ecossistema.
Uma coisa é certa: o BBB 2026 promete ser tão movimentado nos bastidores quanto dentro da casa. E isso, convenhamos, já é um reality à parte.
