A cidade de São Paulo consolidou-se como um polo do teatro musical, sendo o maior mercado da América Latina. Dados da Fundação Getulio Vargas (FGV), encomendados pela Sociedade Brasileira de Teatro Musical (SBTM), indicam que a metrópole concentra cerca de 30 musicais por ano, com aproximadamente 1 milhão de espectadores totais. Esse movimento representa um impacto econômico de 1,1 bilhão de reais anuais, dos quais 702 milhões de reais são impactos diretos e 398 milhões de reais são impactos indiretos, como contratações de equipes terceirizadas responsáveis pela infraestrutura dos teatros.
Crescimento e profissionalização
Segundo a pesquisa, o setor movimenta esse valor desde 2018. Contudo, nos últimos três anos, passou a reunir um volume inédito de produções de grande porte, muitas delas licenciadas de mercados como a Broadway. Exemplos incluem O Rei Leão, Wicked e Shrek, que foram adaptados ao Brasil. Além da consolidação numérica, o segmento mostrou sinais claros de amadurecimento e profissionalização no pós-pandemia.
“Grande parte do volume de dinheiro investido na produção de musicais passou a vir de recursos privados”, afirma Vinicius Munhoz, CEO da produtora de teatro e entretenimento VME. “As leis de incentivo à cultura ainda se fazem presentes e necessárias, mas hoje há mais empresas e investidores externos. Em 2018, nunca se falaria sobre uma realidade como essa.”
Investimentos e empregos
Em análise mais aprofundada, no ano de 2024, 141,2 milhões de reais foram investidos na organização dos espetáculos, com um índice de alavancagem econômica de 7,79: para cada real investido, foram movimentados 7,79 reais na economia local. Além disso, o setor gerou cerca de 13 mil postos de trabalho e contribuiu com 125 milhões de reais em impostos.
Os musicais também estão ligados ao incentivo do turismo, impulsionado cada vez mais por eventos e produções culturais. Cerca de 25% do público desses espetáculos são turistas, vindos principalmente de outros estados do país. Munhoz conta que sua produtora e outras do setor possuem parcerias com redes hoteleiras, pois perceberam o “caminho de compra” dos turistas: primeiro compram os ingressos para determinada peça musical e só depois passam a procurar estadia.
Novos lançamentos
O próximo lançamento de um espetáculo internacional na capital é Vindos de Longe, versão brasileira do premiado espetáculo da Broadway Come From Away, que terá sua estreia em junho de 2026. Para o CEO, a chegada da peça é um reflexo de como a cultura dos musicais mudou. “Trazer Vindos de Longe, que não é um blockbuster, para São Paulo é mostrar que há um público ávido por musicais aqui. O país possui um grande nicho de fãs”, diz.
