A nova novela da TV Globo, 'Quem Ama Cuida', que estreia nesta segunda-feira, 18, já está dando o que falar antes mesmo de ir ao ar. A personagem de Mariana Ximenes, chamada Eudora, teve seu nome escolhido pelos autores Walcyr Carrasco e Claudia Souto em função de uma parceria comercial entre uma marca de beleza e a emissora. A situação escancara o que muitos chamam de 'fome comercial' da Globo, em que o merchandising interfere diretamente na narrativa ficcional.
Personagem com nome de marca
Eudora, apelidada de Dora, é esposa de Ademir (interpretado por Dan Stulbach) e madrasta de Pedro (Chay Suede). Ela é descrita como uma mulher de estilo sofisticado e dona de uma escola de dança. O nome Eudora remete diretamente à marca de cosméticos do Grupo Boticário, que investiu na produção da novela. Essa é a primeira vez na teledramaturgia brasileira que uma parceria comercial influencia de forma tão explícita a construção de um personagem.
Parceria inédita
A marca, que faz parte do Grupo Boticário, não apenas patrocinou a novela, mas também criou uma nova categoria de publicidade, permitindo que outras empresas explorem esse tipo de inserção. A ação é considerada um marco na forma como o comercial se integra à narrativa ficcional, gerando debates sobre os limites entre entretenimento e propaganda.
Mariana Ximenes, conhecida por seus papéis marcantes na TV, comentou sobre a novidade em entrevistas, destacando a naturalidade com que a parceria foi incorporada à trama. 'É algo inovador e mostra como a televisão está se adaptando às novas formas de financiamento', disse a atriz.
A novela 'Quem Ama Cuida' promete abordar temas como família, amor e superação, mas já entra para a história como um exemplo de como a publicidade pode moldar a teledramaturgia nacional.
