A NR Sports, empresa administrada por Neymar da Silva Santos, pai do astro do futebol Neymar, concretizou a aquisição dos direitos da marca Pelé em um acordo avaliado em aproximadamente US$ 18 milhões (R$ 96,7 milhões). A transação foi oficializada na noite da última terça-feira (25), no museu que homenageia o Rei do Futebol, localizado em Santos.
Concorrência acirrada pela marca do Rei
A negociação foi marcada por uma forte concorrência. Além da NR Sports, uma ONG internacional, o Santos Futebol Clube e uma das empresas do ex-atacante Ronaldo Fenômeno demonstraram interesse no negócio. A tentativa de Ronaldo foi considerada a menos ofensiva no mercado, pois ocorreu tardiamente, quando os trâmites contratuais entre a NR Sports e a detentora anterior dos direitos, a norte-americana Sports 10, já estavam em fase final.
O Santos Futebol Clube, clube que eternizou a camisa de Pelé, estava na dianteira da disputa, mas foi surpreendido pela velocidade com que Neymar pai entrou e fechou o acordo, há pouco mais de um mês. A rapidez foi tanta que até mesmo integrantes da família de Pelé não tinham conhecimento do avanço nas tratativas.
Estratégias e ruídos na negociação
Sem o capital necessário para igualar a oferta, o clube paulista tentou costurar uma parceria comercial para explorar a marca e, posteriormente, levantar o valor exigido pela compra. A interferência decisiva de Neymar pai, no entanto, criou um ruído na relação com o Santos. Durante o evento de anúncio, o presidente do clube, Marcelo Teixeira, disse poucas palavras.
Já a ONG internacional, que negociava há mais tempo com a Sports 10, também não conseguiu atingir o valor de mercado estipulado. Sua ideia era formar uma parceria com o Santos para promover ações sociais utilizando os nomes do clube e de Pelé.
Uma nova era para o legado de Pelé
O acordo de aquisição confere à NR Sports os direitos de uso da imagem de Pelé e a exploração comercial do licenciamento de produtos, acervos históricos e outras propriedades relacionadas ao ex-jogador, que faleceu em 29 de dezembro de 2022. Quando Pelé estava vivo, a Sports 10 era responsável por definir suas estratégias comerciais e aparições em eventos.
Neymar da Silva Santos anunciou a intenção de unir o nome do Rei do Futebol ao de seu filho, iniciando uma nova era de exploração da imagem do eterno camisa 10, agora atrelada ao universo do entretenimento. "Queremos fazer com que ela [a marca] participe não só do esporte mas de todo entretenimento possível", declarou.
Ele ainda acrescentou: "A volta do Neymar nos trouxe uma experiência positiva... Claro que o Pelé é o maior de todos os tempos, mas vamos eternizar os dois não só como lembrança mas como marca", prometendo unir as duas grandes representações do futebol brasileiro.
