Mercado de Esports no Brasil Recebe Injeção de R$ 100 Milhões com Estratégia de Verticalização
O cenário dos esportes eletrônicos no Brasil está passando por uma transformação significativa, com a Spun Mídia, uma mediatech brasileira, anunciando um plano de investimento robusto de 100 milhões de reais nos próximos cinco anos. Esse movimento estratégico inclui a aquisição integral da tradicional organização MIBR e o lançamento da EZOR, uma vertical dedicada exclusivamente a games e esports.
Retorno ao Controle Nacional e Foco em Propriedade de Audiência
A operação marca o retorno da MIBR ao controle totalmente nacional, após anos sob gestão internacional, e representa uma mudança de paradigma para a Spun Mídia. Fundada em 2021, a empresa se diferencia das agências de mídia tradicionais ao buscar a propriedade direta dos canais de audiência, em vez de atuar apenas como intermediária de publicidade.
"A Spun é uma empresa de mídia com um objetivo muito particular de ser proprietária das audiências, deter os canais de audiência e não só transitando, intermediando publicidade", explica João Pedro Manetti, CEO da Spun Mídia. Essa abordagem visa capitalizar o crescimento do público gamer, especialmente entre a Geração Z, que demonstra preferência por ambientes digitais em detrimento de esportes tradicionais.
Sinergia de Valores e Expansão do Ecossistema
A escolha pela MIBR não foi aleatória. Com mais de 20 anos de história e três títulos mundiais, a organização possui uma identidade forte e uma base de fãs leais. Além disso, a sinergia em valores como diversidade e inclusão foi um fator decisivo. A Spun, que opera em modelo 100% home office e tem maioria feminina em cargos de liderança, encontrou na MIBR um parceiro alinhado, pioneiro em projetos como o WIBR (Women in Brazil).
"A Spun hoje é uma empresa 100% home office e tem funcionários espalhados pelos 18 estados brasileiros... E se preocupa com isso [diversidade]. Então, foi um match perfeito", afirma Roberta Coelho, CEO do MIBR. Sob a nova estrutura da EZOR, a MIBR se junta à organização LOS, na qual a Spun já havia investido em 2024, formando uma plataforma multimarcas com backoffice integrado.
Objetivos Estratégicos e Impacto no Mercado
A EZOR funcionará como um ecossistema robusto, oferecendo soluções publicitárias mais sofisticadas do que o patrocínio tradicional, combinando mídia, alcance e conversão. "A gente ganha como organização no menu de opções que a gente passa a poder oferecer para as marcas patrocinadoras e para o mercado como um todo", detalha Roberta Coelho. A governança será compartilhada entre Manetti, Coelho e Alexandre 'Kakavel' Peres, CEO da LOS, prometendo agilidade e foco na comunidade.
Os executivos projetam que o investimento reflete uma mudança social, onde os jogos online se tornaram novos pontos de encontro, similares a sair para socializar. A ambição é global, com planos de fortalecer a presença em competições internacionais, como a Copa do Mundo de Esports em Riade, e "furar a bolha" do nicho gamer para alcançar o grande público.
Com isso, a Spun Mídia consolida sua posição como um player chave no mercado de esports da América Latina, impulsionando a profissionalização do setor e explorando novas oportunidades de negócio em um ambiente em rápida evolução.
