Setor de beleza na Baixada Santista cresce 60% em 5 anos, mas ritmo desacelera

Setor de beleza na Baixada Santista registra expansão de 60% em cinco anos, segundo Sebrae-SP

A região da Baixada Santista, localizada no litoral do estado de São Paulo, experimentou um crescimento expressivo de 60% no número de novos negócios voltados para o setor de beleza entre os anos de 2020 e 2025. Essa informação é resultado de uma pesquisa detalhada realizada pelo Sebrae-SP, que apontou a abertura de mais de 4 mil pequenas empresas somente no ano de 2025.

Motivações por trás do boom empreendedor

O levantamento do Sebrae-SP identificou que os principais fatores que motivaram os empreendedores a ingressarem nesse mercado foram a paixão pela área, a vocação profissional e o desejo de autonomia. Muitos profissionais da estética decidiram abrir seus próprios negócios buscando independência financeira e a oportunidade de gerir suas carreiras de forma mais flexível.

O investimento inicial médio para iniciar um empreendimento no setor de beleza na Baixada Santista foi calculado em aproximadamente R$ 4,9 mil, um valor considerado acessível para muitos aspirantes a empresários.

Impacto da pandemia e desaceleração recente

Segundo o consultor de negócios do Sebrae-SP, Rodrigo Martins, a pandemia de Covid-19 teve um papel crucial no impulso desse movimento empreendedor. “Esse movimento reflete a forte reação empreendedora da região no pós-pandemia, impulsionada pelo perfil econômico baseado em serviços, turismo e consumo local, além da busca por autonomia profissional e geração de renda em atividades com menor barreira de entrada”, explicou Martins.

No entanto, apesar do crescimento significativo ao longo dos cinco anos, o ritmo de expansão desacelerou consideravelmente. Entre 2024 e 2025, o aumento foi de apenas 1%, um contraste marcante em relação aos anos anteriores. Para o Sebrae, essa desaceleração indica que o mercado está atingindo um estágio de maturidade, enfrentando agora desafios como concorrência mais acirrada, limitações geográficas e sinais de saturação em algumas áreas.

Comparação com São Paulo e Brasil

A performance da Baixada Santista superou a média do estado de São Paulo, que registrou um crescimento de 38% no mesmo período. Em números absolutos, a região litorânea contabilizou 4.348 novas empresas em 2025, enquanto o estado de São Paulo teve 67.944 aberturas.

Em escala nacional, o Brasil viu a abertura de 235.681 novos negócios no setor de beleza em 2025, englobando profissionais como cabeleireiros, barbeiros, manicures, pedicures e especialistas em estética.

Desafios futuros para a sustentabilidade

O consultor Rodrigo Martins avalia que o principal desafio para os empreendedores da Baixada Santista agora é “garantir que elas sejam sustentáveis, rentáveis e bem geridas em um mercado cada vez mais competitivo”. Com a desaceleração do crescimento, a ênfase deve ser colocada na gestão eficiente e na diferenciação dos serviços para manter a viabilidade dos negócios a longo prazo.

Os dados anuais de abertura de novas empresas – incluindo MEIs, micro e pequenas empresas – na Baixada Santista mostram uma trajetória ascendente, mas com variações: