Economia dos criadores: um mercado em revolução
A economia dos criadores de conteúdo digital consolidou-se como uma força transformadora no mundo dos negócios, ultrapassando há tempos o status de nicho de marketing para se tornar um mercado que movimenta impressionantes US$ 250 bilhões globalmente.
Projeções de crescimento impressionantes
De acordo com análise do Goldman Sachs, este mercado tem potencial para alcançar a marca de US$ 480 bilhões até 2027, demonstrando o acelerado ritmo de expansão deste setor. A projeção indica que a economia dos criadores deve praticamente dobrar seu valor nos próximos anos.
Visão do TikTok sobre a transformação
Durante painel realizado na quarta edição da conferência MBA Brasil, sediada no Massachusetts Institute of Technology (MIT) em Boston, Keiko Mori, Head of Creative Product Marketing no TikTok, destacou a magnitude das mudanças em curso. "O mercado está passando por uma transição e uma transformação que a gente nunca viu antes", afirmou Mori na sexta-feira, 7 de novembro.
A executiva explicou a evolução do cenário: "A gente vem de um mercado, pensando em 20, 25 anos atrás, onde as marcas falavam sobre marcas e construíam a própria reputação. Hoje são pessoas falando sobre marcas". Esta mudança fundamental representa uma reconfiguração completa na forma como as empresas constroem confiança com seu público.
A realidade por trás do sucesso
A influenciadora Mica Rocha, fundadora da Misha (marca de semijoias com 8 lojas físicas) e da Open Era (marca de athleisure com 6 lojas), ressaltou a necessidade de profissionalização neste mercado. "O marketing de influência, a creator economy, é muito legal, mas não quer dizer que você vai dar certo. Não te garante faturamento, mesmo com uma audiência que te ame, que goste de você", alertou.
Rocha compartilhou sua trajetória de aprendizado: "Fui estudar e comecei a entender de economia, finanças, comecei a entender sobre imagem, lucro, faturamento, abertura de loja, expansão. É um trabalho intenso". Sua experiência demonstra que, por trás do aparente sucesso rápido, há um processo contínuo de desenvolvimento profissional e empresarial.
Conectando talentos brasileiros
O evento no MIT reuniu aproximadamente 300 jovens profissionais brasileiros que atualmente cursam MBA em instituições americanas. A conferência serviu como ponte entre esses talentos e oportunidades no Brasil.
Gabriela Barbosa, copresidente da MBA Brasil, explicou o objetivo da iniciativa: "Um dos nossos objetivos é conectar os alunos com oportunidades de gerar impacto no Brasil. O que acontece é que muitos fazem MBA e ficam por aqui. Há uma clara evasão de talento que a gente tenta solucionar e que, em última instância, pode gerar mais desenvolvimento socioeconômico no Brasil".
Entre os palestrantes do evento estavam nomes de destaque como Luiza Trajano (ex-presidente do conselho da Magazine Luiza), Joaquim Levy (ex-ministro da Fazenda e ex-diretor do Banco Mundial), Bruno Lasansky (CEO da Localiza&CO), Roberto Padovani (economista-chefe do Banco Votorantim) e Nelson Queiroz Tanure (chairman da PRIO).
A conferência no MIT destacou como a economia dos criadores tornou-se fundamental para estratégias de negócios e para a construção de confiança entre marcas e consumidores, representando uma das transformações mais significativas no marketing e nos negócios digitais da atualidade.
