A Ambev alcançou um desempenho histórico no segmento de drinks prontos durante o primeiro trimestre de 2026. Conforme balanço divulgado pela companhia, a categoria, inserida na unidade de negócios Beyond Beer, registrou um avanço de 20% em comparação ao mesmo período do ano anterior. O resultado foi impulsionado pelo aumento do consumo em datas festivas, como o Carnaval, mas também reflete uma tendência mais ampla de crescimento ao longo de todo o trimestre.
Crescimento dos RTDs no Brasil
A categoria de ready-to-drinks (RTDs) vem ganhando espaço globalmente, impulsionada pela diversificação de sabores, formatos e pela adaptação a diferentes momentos de consumo. No Brasil, apesar do crescimento acelerado, os drinks prontos ainda representam cerca de 3% do mercado de bebidas alcoólicas, indicando um potencial significativo de expansão nos próximos anos. A estratégia da Ambev tem sido justamente ampliar sua presença nesse segmento, investindo em inovação e no fortalecimento de marcas com forte apelo cultural.
Beats: líder no mercado brasileiro
Entre os destaques está o Beats, líder no mercado brasileiro de drinks prontos e com forte conexão com o público jovem, especialmente a Geração Z. A marca se posiciona como peça-chave na estratégia da companhia, ao lado de rótulos como Brutal Fruit e Flying Fish, ampliando o portfólio para além da cerveja tradicional.
Segundo Daniela Cachich, presidente da unidade Beyond Beer da Ambev, o crescimento da categoria está diretamente ligado à capacidade de atender diferentes ocasiões de consumo. “Nosso foco é desenvolver a categoria a partir de momentos reais de consumo. Os RTDs ampliam nossa presença em situações de socialização e celebração, complementando o portfólio da companhia”, afirma.
Presença em eventos e plataformas culturais
A presença consistente em grandes eventos e plataformas culturais, como Carnaval, Réveillon, São João e festivais de música como o Todo Mundo no Rio, também tem sido um pilar importante dessa estratégia. Iniciativas em eventos de grande alcance ajudam a fortalecer a conexão das marcas com o consumidor e a consolidar o hábito de consumo em diferentes contextos.
Mais do que um resultado pontual, o avanço dos drinks prontos sinaliza uma mudança no comportamento do consumidor e reforça o movimento da Ambev de diversificar seu portfólio. Ao apostar em categorias em expansão e com forte apelo entre novos públicos, a companhia busca aumentar sua relevância em um mercado cada vez mais dinâmico e orientado por experiências.
