O Dia das Mães de 2026 promete movimentar os shoppings centers do Brasil, com aumento no fluxo de clientes e nos gastos médios. Uma pesquisa realizada pela SYN, divulgada nesta quinta-feira (7), revela que 65% dos consumidores pretendem fazer suas compras em lojas físicas, enquanto apenas 8% optam exclusivamente pelo comércio eletrônico. O levantamento foi conduzido nos shoppings Cidade São Paulo, Tietê Plaza, Grand Plaza e Metropolitano Barra, localizados na Grande São Paulo e no Rio de Janeiro.
Intenção de compra e gastos
De acordo com o estudo, 75% dos entrevistados afirmaram que comprarão presentes para a data. Outros 17% disseram que não devem presentear, e 8% ainda estão indecisos. Em relação aos gastos, 35% dos consumidores planejam desembolsar mais do que em 2025, enquanto apenas 9% pretendem reduzir os gastos. O tíquete médio esperado fica entre R$ 100 e R$ 300 para 52% dos participantes.
Preferência pelo presencial
Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico, o varejo físico continua sendo a primeira opção para a maioria dos consumidores em datas comemorativas. A possibilidade de ver os produtos pessoalmente, comparar opções e levar o presente imediatamente são diferenciais importantes. Além disso, metade dos consumidores deixa para comprar os presentes na semana que antecede o Dia das Mães, enquanto 30,7% se planejam com mais de 15 dias de antecedência e 6,9% compram na véspera ou no próprio dia.
Ações promocionais e categorias mais procuradas
As promoções são decisivas para estimular as vendas: 26% dos entrevistados apontam sorteios, brindes e ofertas especiais como principais atrativos. Decoração temática, espaços promocionais e experiências imersivas também influenciam a decisão de compra. Mais da metade dos consumidores pretende presentear mais de uma pessoa, incluindo sogras, avós, irmãs e esposas. As categorias mais procuradas são beleza, vestuário, calçados, perfumaria, chocolates e joias.
Formas de pagamento e impacto além das lojas
O cartão de crédito parcelado lidera as preferências de pagamento, com 33,3% dos entrevistados. O impacto do Dia das Mães também beneficia restaurantes e praças de alimentação: 40,7% dos consumidores planejam sair para almoçar ou jantar, enquanto quase metade pretende comemorar em casa. A pesquisa foi realizada em abril de 2026 com 5.520 consumidores frequentadores dos quatro shoppings da rede.
