A Nike mais uma vez se encontra no centro das atenções globais, mas por razões que vão muito além das quadras esportivas. Em um curto espaço de tempo, a gigante do esportivo foi alvo de discussões políticas e agora acende o debate sobre moda e inovação com um lançamento audacioso.
De Maduro ao design de vanguarda
A semana começou com a marca envolvida em uma polêmica involuntária. Nicolás Maduro, presidente da Venezuela, foi detido vestindo um conjunto completo da linha Tech Fleece da Nike. A imagem correu o mundo, disparando buscas e conversas nas redes sociais sobre a presença da marca em um contexto político inesperado.
Sem perder o ritmo, a empresa rapidamente redirecionou o foco para o seu core business: a inovação em calçados. A estratégia foi lançar um produto projetado para provocar e dividir opiniões, afastando a narrativa política e reconduzindo a conversa ao universo da moda e da tecnologia.
O "esquisito" Air Max Phenomena 'Burgundy Crush'
O novo carro-chefe dessa virada é o Air Max Phenomena na edição 'Burgundy Crush', apresentado ao público em 5 de janeiro de 2026. O modelo já era comentado por seu design de vanguarda considerado "meio esquisito" por alguns, mas a nova coloração eleva o conceito a outro patamar.
A versão abandona cores vibrantes para adotar um tom vinho escuro e profundo, que cobre todo o cabedal em couro com efeito degradê. O visual é intencionalmente sóbrio, denso e sofisticado, distanciando-se propositalmente da estética esportiva tradicional. O resultado é um tênis que, para muitos, "não parece um tênis", assemelhando-se mais a um objeto de design contemporâneo.
Os detalhes construtivos reforçam essa proposta. A unidade Air, maior e visível, é integrada organicamente ao solado de linhas esculturais. Detalhes metálicos discretos completam o acabamento, prometendo conforto de alta performance com a postura de um sapato de luxo.
Uma estratégia para resgatar a relevância cultural
Este lançamento não é um evento isolado. Ele faz parte de um movimento estratégico da Nike para resgatar sua força cultural e reconquistar o mercado, após uma fase de quedas significativas nas vendas atribuídas a erros estratégicos.
A marca tem revisitado seus ícones clássicos com uma abordagem mais madura e minimalista. Um exemplo recente foi a reinvenção do Air Force 1 em uma versão totalmente preta, fugindo das cores comemorativas usuais. O objetivo é claro: desafiar expectativas e redefinir o diálogo entre moda, tecnologia e desejo do consumidor.
Seja através da imprevisibilidade de uma imagem viral em um contexto político ou da ousadia controlada de um design que provoca estranhamento, a Nike demonstra que pretende continuar ditando o ritmo. Em um mundo onde todos estão observando, a empresa aposta que a polêmica bem calculada e a inovação radical são os caminhos para voltar a brilhar.
