A tradicional Paixão de Cristo de Nova Jerusalém, considerada a maior encenação ao ar livre do mundo, recebe uma nova patrocinadora em 2026: a empresa pernambucana Natto. O evento, que atrai milhares de visitantes ao distrito de Fazenda Nova, no Agreste de Pernambuco, servirá como palco para a marca destacar sua linha de pescados, com foco especial em produtos como tilápia e camarão, itens tradicionalmente associados às celebrações da Páscoa.
Estratégia de marketing regional
A iniciativa da Natto visa aproximar a marca dos consumidores durante um período marcado por encontros familiares e escolhas alimentares específicas da Semana Santa. Consolidada no mercado de frangos, a empresa aproveita a oportunidade para apresentar sua diversificação de portfólio, reforçando o compromisso com a cultura regional e os hábitos de consumo típicos do Nordeste.
Campanha abrangente em múltiplas plataformas
A participação no espetáculo integra um plano de comunicação mais amplo, que envolve ações em Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte. A campanha inclui presença em televisão, plataformas digitais e mídia exterior, além de ativações presenciais durante o evento na cidade-teatro. Essas experiências são cuidadosamente planejadas para fortalecer a conexão emocional entre a marca e os visitantes.
Durante a encenação, o público encontrará diversas interações que destacam os produtos da Natto, criando momentos memoráveis que associam a marca às tradições da Páscoa. A estratégia também se estende aos pontos de venda, onde os produtos receberão destaque especial nas gôndolas, mantendo a mensagem de tradição e sabor no momento crucial da compra.
Expansão e fortalecimento regional
Com 29 anos de história, a Natto consolidou-se como a marca mais lembrada no segmento de frangos em Pernambuco. Atualmente, a empresa passa por um significativo processo de expansão de portfólio, ampliando sua atuação para novas categorias de alimentos. O patrocínio da Paixão de Cristo de Nova Jerusalém representa uma vitrine estratégica para apresentar essa diversificação ao público nordestino.
Agenda futura de iniciativas
A estreia na cidade-teatro marca apenas o início de uma agenda mais ampla de iniciativas voltadas a fortalecer a presença da Natto em toda a região Nordeste. A proposta da empresa é estreitar continuamente a relação com os consumidores ao longo do ano, conectando tradições culturais com novos hábitos de consumo em diferentes momentos e celebrações.
A estratégia da Natto demonstra como empresas regionais podem utilizar eventos culturais de grande magnitude não apenas para visibilidade imediata, mas também para construir relacionamentos duradouros com seus consumidores. Ao alinhar sua expansão de produtos com as tradições locais, a marca cria uma narrativa autêntica que ressoa profundamente com o público nordestino.
