Assim que o técnico Carlo Ancelotti anunciou os 26 jogadores da seleção brasileira para a Copa do Mundo, Neymar rapidamente utilizou suas redes sociais para promover três de suas marcas patrocinadoras. O atacante do Santos e da seleção brasileira é hoje o atleta com o maior número de patrocínios no país, totalizando 20 acordos comerciais, de acordo com informações do site da NR Sports.
Estratégia de marketing imediata
O primeiro movimento de Neymar foi com a Red Bull, publicando a frase: “79 gols pelo Brasil, e ainda não acabou. Te vejo em campo”. Em seguida, com o Mercado Livre, ele brincou: “E o Neymar? A pergunta que o Brasil inteiro repetiu nos últimos 4 anos acabou de ser respondida: o comeback veio aí. E se tem alguém que entende o valor de fazer uma entrega de respeito na hora certa, somos nós. Prepara a torcida, que a gente entrega o resto”. Por fim, com a Puma, postou em inglês: “A ligação que todos estávamos esperando… O cenário mundial não existiria sem”.
Relevância digital e engajamento
Com 231 milhões de seguidores no Instagram, Neymar é o brasileiro com maior número de seguidores na plataforma e ocupa o top 3 entre jogadores de futebol, atrás apenas de Cristiano Ronaldo (671 milhões) e Lionel Messi (511 milhões). Essa capacidade de gerar atenção e engajamento é destacada por especialistas em marketing esportivo. Reginaldo Diniz, CEO e sócio-fundador da Agência End to End, afirma: “Neymar é assunto há quase duas décadas e será assim pelas próximas. Ele representa a materialização do desejo de um futebol mais alegre, criativo e habilidoso, assim como é também sua capacidade de atrair interesse, atenção, audiência e patrocínio”.
Além das redes sociais, Neymar eventualmente participa de eventos como a Kings League, que se tornou popular na Espanha e cresce no Brasil. “Neymar é um canhão de mídia e uma figura que conecta marcas de vários segmentos”, diz Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo.
Lista de patrocínios
De acordo com o site da NR Sports, Neymar possui 20 patrocínios: Canção, Mercado Livre, Loovi, Viva Sorte, Faanz, Popper, Next 10, Blaze, Puma, Sintta Stay, Lavitan, Ixina Kitchen, Due Incorporadora, Pley by Ney, Aiwa, Ibrahim Al.Qurashi, Campline Horses, Tropicool, Aspetar e Red Bull. Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM, comenta: “A marca Neymar permanece em alta. Essa capacidade de se manter relevante, independentemente do contexto, é o que o posiciona como um dos maiores ativos do marketing esportivo no mundo”.
Para Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, Neymar continua atraindo empresas de diferentes segmentos que buscam alcance imediato e grande visibilidade. “Mesmo fora da seleção, ele entrega algo que o mercado valoriza muito, que é escala e engajamento”, afirma.
Críticas e expectativas da torcida
No entanto, a postura de Neymar após a convocação gerou críticas. Ele não agradeceu a convocação, o apoio da torcida, familiares ou seu clube, o Santos. Sua preocupação imediata foi fazer propaganda e faturar ainda mais. Os dados da Flashscore mostram que Neymar lidera o volume de visualizações no Brasil em 2025, mesmo sem destaque recente na seleção. Alexandre Vasconcellos, diretor regional da Flashscore no Brasil, destaca: “Quando analisamos o comportamento do usuário na plataforma, vemos que o Neymar segue liderando com folga o volume de visualizações no Brasil em 2025, à frente de nomes de grande relevância no cenário global”.
Os números estão a seu favor, mas a torcida brasileira espera o hexacampeonato. Se não vier, Neymar pode se tornar o alvo das críticas. “A conta uma hora chega. E não há publicidade que pague”, conclui a análise.
