Neymar segue como fenômeno publicitário independente de convocações
Nos bastidores do esporte e do entretenimento, especialistas afirmam que qualquer acontecimento envolvendo o nome de Neymar gera milhões de cliques, visualizações e audiência maciça de públicos diversos. Não por acaso, o atacante é atualmente o brasileiro com mais seguidores no Instagram, acumulando impressionantes 234 milhões. Entre os jogadores de futebol mundial, ele ocupa o Top-3, ficando atrás apenas de Cristiano Ronaldo, com 671 milhões, e Lionel Messi, com 511 milhões.
Retorno ao Santos e impacto digital
O retorno de Neymar ao Santos em janeiro de 2025 fez com que o clube liderasse o ranking de mais seguidores nas redes sociais durante todo o ano, assumindo a terceira posição do Palmeiras entre os times com mais inscritos. Nas últimas semanas, o jogador voltou a ser assunto antes, durante e após a convocação do técnico Carlo Ancelotti para os amistosos contra França e Croácia, que acontecem nos dias 26 e 31 deste mês nos Estados Unidos.
Primeiro, ele foi um dos nomes mais comentados no X no Brasil sobre as chances de uma eventual convocação, dominando as mesas-redondas esportivas. Depois, com a não convocação, o debate principal foi se o treinador da seleção havia acertado em não levá-lo e se ele ainda teria chances de ir à Copa do Mundo de 2026.
"Independentemente de estar ou não em convocações da seleção, o Neymar segue sendo um ativo único e um ídolo do futebol brasileiro e mundial. O que ele representa vai além das quatro linhas: é audiência, engajamento e conexão direta com diferentes gerações. No Santos, a gente percebe isso diariamente, pelo impacto que ele gera com a torcida, com os parceiros e também no dia a dia. É um fenômeno que transcende o esporte e se mantém extremamente relevante para todas as gerações", destaca Marcelo Teixeira, presidente do Santos.
Expansão digital e engajamento recorde
Em meio a tudo isso, alguns dias após a convocação, Neymar lançou um canal próprio no YouTube intitulado "48 horas sem filtro", com o objetivo de passar mensagens que eventualmente podem desmentir informações veiculadas na imprensa, mas principalmente de mostrar bastidores da vida pessoal, da relação com fãs e da rotina no futebol.
Quase uma semana após o lançamento, o canal do atacante já conta com mais de 6,4 milhões de inscritos, e o primeiro vídeo, chamado "Como a minha vida realmente é", tem mais de 10 milhões de visualizações. O mesmo vídeo de apresentação do novo canal foi postado nos reels do Instagram, onde já acumula mais de 17 milhões de views.
Presença constante e múltiplas plataformas
Além disso, o perfil também traz diversos vídeos do jogador pelo Santos, em treinos e jogos, e gravações no Instituto Projeto Neymar Jr, além de making of de ações comerciais e com a Marca Pelé, por meio da NR Sports. Eventualmente, o jogador aparece nos jogos da Kings League, que virou atração na Espanha e vem ganhando cada vez mais adeptos no Brasil.
Neymar é presença constante nos eventos porque é presidente da Furia, uma das principais equipes da modalidade. Ao fazer o gol de pênalti contra o Internacional na última semana, ele comemorou fazendo referência à competição e disse: "Na Kings League e aqui".
"O Neymar é um canhão de mídia e uma figura que conecta marcas de vários segmentos; até por isso, acredito que continuará desta maneira ainda por muitos anos, pois é um perfil que sai do normal e isso acaba trazendo alta dose de engajamento", diz Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo.
Números impressionantes e liderança absoluta
De acordo com o site Social Blade, que faz métricas de contas em redes sociais, Neymar ganhou mais de meio milhão de fãs no Instagram em apenas 30 dias. Já no TikTok, onde ele conta com 35,7 milhões de seguidores, foram mais de 200 mil no último mês. Neymar também é o atleta brasileiro com o maior número de patrocínios, 20 no total, de acordo com o que aparece no site da NR Sports.
"A marca Neymar permanece em alta. Essa capacidade de se manter relevante é o que o posiciona como um dos maiores ativos do marketing esportivo no mundo", pontua Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM. A título de comparação, quem mais chega perto dele é Vinícius Júnior, com 11 parcerias de acordo com o que aparece no perfil do Instagram do jogador.
"Por ser um verdadeiro canhão de mídia, Neymar continua atraindo empresas de diferentes segmentos que buscam alcance imediato e grande visibilidade. Mesmo fora da seleção, ele entrega algo que o mercado valoriza muito, que é escala e engajamento", diz Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.
Dados comportamentais reforçam protagonismo
Os dados de comportamento do público também reforçam esse protagonismo. Na Flashscore, principal plataforma global de placares ao vivo, Neymar foi o atleta mais visto no Brasil em 2025 no aplicativo, com quase 2,4 milhões de visualizações — métrica que representa o número de acessos ao perfil do jogador —, superando nomes como Gabriel Barbosa, com 2,1 milhões, e Cristiano Ronaldo, com 1,8 milhão.
Além disso, o atacante também liderou o ranking de jogadores favoritos pelos usuários ao longo do ano na plataforma no Brasil. Os dados mostram que, mesmo sem um papel de destaque recente na seleção brasileira, Neymar continua a capturar a atenção dos torcedores, indicando que seu apelo vai além do desempenho dentro de campo.
"Quando analisamos o comportamento do usuário na plataforma, Neymar segue liderando com folga o volume de visualizações no Brasil em 2025, à frente de nomes de grande relevância no cenário global. Esse dado mostra que o interesse do torcedor não está condicionado apenas à performance em campo, mas também à conexão emocional construída ao longo da carreira e à capacidade do atleta de se manter presente no dia a dia do público", comenta Alexandre Vasconcellos, diretor regional da Flashscore no Brasil.
Reginaldo Diniz, CEO e sócio-fundador da Agência End to End, complementa: "Neymar é assunto há quase duas décadas e será assim pelas próximas. Mesmo não estando, pelo menos por enquanto, na lista de convocados para a seleção brasileira para a Copa do Mundo de 2026, ele representa a materialização do desejo de um futebol mais alegre, criativo e habilidoso, assim como é também sua capacidade de atrair interesse, atenção, audiência e patrocínio".
