Fila celebra nono ano no Rio Open com vendas recordes e projeta corrida como eixo estratégico
No coração do Jockey Club Brasileiro, durante o Rio Open, a loja da Fila se consolidou como um dos pontos mais concorridos do evento. Após bater recordes históricos de vendas na edição anterior, a marca italiana mantém o otimismo para superar novamente suas metas nesta temporada. Com um final de semana de competições ainda por vir, peças nos tamanhos P e M já esgotaram nas prateleiras, sinalizando uma demanda aquecida.
Adriana Magalhães David, diretora de branding e marketing da Fila no Brasil, comemora o crescimento contínuo. "Crescemos a cada edição e estamos bastante otimistas. A expectativa é continuar avançando", afirma. Embora os números de 2026 ainda estejam em apuração, em 2025 a marca registrou um crescimento impressionante: 39% acima do planejado e uma alta de 46% em relação a 2024 durante o período do torneio.
Parceria de longo prazo e adaptações operacionais
A colaboração entre Fila e Rio Open chega ao seu nono ano, sendo tratada como um projeto de longo prazo. "Acredito que ainda temos muito chão pela frente e muitos anos de dedicação e expansão juntos", destaca Adriana, que também ressalta a parceria com o tenista brasileiro Rafael Mattos, atual bicampeão de duplas do torneio.
Experiências passadas moldaram a operação atual. Em 2024, fortes chuvas típicas do Rio de Janeiro inundaram o piso da loja. Como medida preventiva, desde o ano passado a base do espaço foi elevada, recurso mantido nesta edição para evitar transtornos semelhantes.
Corrida: o novo eixo estratégico da Fila no Brasil
Embora o tênis funcione como vitrine natural durante o Rio Open, é o segmento da corrida que concentra grande parte da estratégia de expansão da Fila no mercado brasileiro. Impulsionado pelo boom da modalidade nos últimos anos, o running se tornou um eixo central de crescimento, com produtos que transitam entre alta performance e uso cotidiano.
"A Fila nasceu no tênis e entrou na corrida. Hoje, a corrida é extremamente estratégica para nós", afirma Adriana. Para a executiva, o foco vai além da performance pura. "Existe uma mescla muito forte entre performance e lifestyle. As pessoas usam um tênis de running com peças de training ou no dia a dia. Queremos acompanhar esse movimento", conclui.
Essa abordagem reflete uma tendência crescente no mercado esportivo, onde a funcionalidade se encontra com o estilo, criando oportunidades de negócio sustentáveis. A Fila, portanto, não apenas consolida sua presença em eventos de prestígio como o Rio Open, mas também se posiciona de forma agressiva em um nicho em expansão, apostando na versatilidade e na adaptação às necessidades do consumidor moderno.
