Quem diria que o segredo para lotar uma balada nos dias de hoje não está no som, nem no preço da bebida, mas... nos banheiros? Pois é exatamente isso que está acontecendo na Nigéria, onde as casas noturnas mais badaladas investem pesado em sanitários que são praticamente estúdios fotográficos disfarçados.
Parece brincadeira, mas a estratégia tem um fundamento sólido como rocha. Os donos de boates perceberam algo crucial: para a geração Z, se não foi postado nas redes sociais, praticamente não aconteceu. E onde as melhores fotos são tiradas? Nos banheiros, claro — com aquela iluminação perfeita e fundo instagramável.
Mais do que um lugar para necessidades fisiológicas
Os banheiros das baladas nigerianas de alto padrão viraram verdadeiras atrações turísticas. Estamos falando de espelhos iluminados com LED, paredes com designs exclusivos, pias que parecem esculturas modernas e até áreas de descanso dentro dos sanitários. Sim, você leu certo: áreas de descanso dentro do banheiro.
"É impressionante como isso mudou nosso negócio", confessa um gerente de uma casa noturna em Lagos que preferiu não se identificar. "Os jovens chegam, vão direto ao banheiro tirar fotos, postam nas redes — e magicamente, meia hora depois, o lugar está cheio de amigos deles."
A psicologia por trás do fenômeno
O que parece superficial tem, na verdade, uma explicação psicológica fascinante. As pessoas — especialmente os mais jovens — buscam experiências que validem seu estilo de vida e status social. Um banheiro luxuoso e fotogênico oferece o cenário perfeito para essa validação. É como dizer: "estou num lugar tão descolado que até o banheiro é incrível".
E não é só vaidade. Há todo um ritual social envolvido. Grupos de amigos vão juntos aos banheiros não apenas por necessidade, mas para tirar fotos em grupo, criar conteúdo para TikTok e Instagram, e basicamente documentar cada momento da noite.
Investimento que vale a pena
Os estabelecimentos que adotaram essa estratégia relatam retornos impressionantes. Um banheiro reformado com espelhos especiais e iluminação profissional pode custar milhares de dólares, mas o marketing orgânico gerado — aquelas fotos espalhadas pelas redes sociais — vale muito mais.
"É a propaganda mais eficaz que existe", explica uma decoradora de interiores especializada em casas noturnas. "Cada foto postada é um anúncio gratuito que alcança centenas de pessoas. E o melhor: vem com o selo de aprovação de quem postou."
O fenômeno é tão real que algumas baladas já têm "horários de pico" nos banheiros — normalmente entre 23h e 1h da manhã, quando as pessoas chegam e querem registrar que estão no local.
E no Brasil, já pegou essa moda?
Enquanto isso, por aqui, a maioria dos estabelecimentos ainda trata os banheiros como um mero acessório funcional. Mas dado o sucesso na Nigéria — e em outros países que estão adotando a tendência —, talvez seja questão de tempo até vermos banheiros brasileiros igualmente fotogênicos.
Imagine só: em vez daquela iluminação amarela e deprimente que torna todos pálidos, espelhos com luzes ajustáveis que deixam a pele perfeita. Em vez de paredes sem graça, papéis de parede temáticos e interativos. O banheiro do futuro — que, na verdade, já é o presente em alguns lugares — é uma extensão da experiência de diversão.
Resta saber se os donos de baladas brasileiras vão perceber que, às vezes, o investimento mais inteligente não está no sistema de som ou no cardápio de drinks, mas no lugar onde as pessoas passam alguns minutos retocando a maquiagem e, claro, alimentando suas redes sociais.
