A Victoria's Secret anunciou que, a partir de 2 de junho, alterará seu código de ações na Bolsa de Nova York, passando de VSCO para VSXY. A mudança reflete a decisão da marca de retomar sua identidade original como uma loja de roupas íntimas sensuais. Nos últimos anos, a empresa adotou a filosofia do body positive e da inclusão, o que acabou impactando negativamente os negócios.
CEO assume influência de ideias progressistas
A CEO da Victoria's Secret, Hillary Super, declarou que a empresa está orgulhosa da mudança e que está assumindo sua verdadeira essência. “Sexy sempre fez parte do nosso DNA. O que mudou foi a forma intencional como estamos assumindo isso”, afirmou ao The Wall Street Journal. O primeiro passo nessa direção foi dado no ano passado, com o retorno do desfile e das Angels.
Hillary admitiu que a marca foi influenciada pelas ideias progressistas que dominaram o mundo na última década. A empresa deixou de lado seus padrões de beleza tradicionais e apostou em 'corpos reais', além de lançar peças mais confortáveis e menos glamourosas do que aquelas pelas quais era conhecida.
Antigo CEO reconhece erro estratégico
“A marca ficou um pouco diluída. Muitas decisões foram tomadas por medo”, explicou Hillary. O antigo CEO, Martin Waters, também reconheceu que a estratégia anterior foi um erro e teve um custo elevado. “Na época em que assumi, a Victoria's Secret era vista como inadequada e vulgar, e precisávamos corrigir esses erros. Agora, os tempos mudaram e eu apoio o que Hillary está fazendo”, afirmou.
A decisão de retomar o foco na sensualidade marca uma virada significativa na história da marca, que busca reconquistar seu espaço no mercado de lingerie. A mudança no código de ações é um símbolo dessa nova fase.
