O show da cantora colombiana Shakira, marcado para o próximo sábado, 2, na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, tem surpreendido pelo tamanho da estrutura e pelo número de marcas interessadas em patrocinar o evento. Os números superam as presenças de Madonna, em 2024, e Lady Gaga, no ano passado.
Patrocinadores confirmados
Entre os patrocinadores já confirmados estão Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Dove Aerosol (Unilever), Deezer e Ingresse. A Ambev também é parceira, representada por quatro marcas: Beats, Guaraná Antarctica, Zé Delivery e Corona, que é a apresentadora principal do show.
Danielle Vilhena, Diretora de Operações e Projetos da Agência End to End, afirma: “As marcas entenderam que patrocinar Shakira no Rio vai muito além de investir em visibilidade: trata-se de uma associação estratégica com diversidade, empoderamento feminino, cultura pop global e experiência coletiva, atributos cada vez mais valiosos na construção de marcas relevantes. O evento se transforma em uma poderosa plataforma de mídia de massa, live experience e ativação, capaz de conectar empresas a milhões de pessoas simultaneamente nas ruas, nas telas e nas redes sociais, combinando alcance, relevância e conexão emocional em uma escala diferenciada no mercado.”
Impacto econômico
De acordo com projeção da Prefeitura do Rio de Janeiro, o espetáculo deve reunir 2 milhões de fãs e movimentar mais de 800 milhões de reais na economia da cidade. A rede hoteleira já registra taxa de ocupação próxima de 80%.
Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, comenta: “Grandes eventos têm acelerado um comportamento que vemos de forma clara: o público está cada vez mais disposto a viajar para viver experiências completas. O caso do show da Shakira no Rio reforça esse movimento, que também se repete no esporte, com uma procura crescente por soluções que organizem toda a experiência do cliente.”
Transmissão e audiência
A TV Globo, que transmitirá o evento com exclusividade em seu canal aberto e nas multiplataformas como Multishow e Globoplay, espera que mais de 30 milhões de pessoas acompanhem a transmissão, números semelhantes aos de Lady Gaga em 2025. A emissora fechou com sete marcas: Corona, Santander, Zé Delivery, 99, Gemini, Dove e Beats.
Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo, analisa: “Eventos com grande público presente fisicamente são plataformas poderosas para ações de experiência, além da força de exposição de marca. Acessos vips podem ser utilizados para ações de ativação para retenção e prospecção de clientes, é só analisar o segmento que mais esteja alinhado com o público do evento para que seja um sucesso, e o item que não se compra torna-se objeto de desejo, seja uma foto com a atração principal como lugares em frente ao palco. Tudo isso faz parte do processo de composição das entregas do patrocínio.”
