Praia do Rosa em SC se transforma em destino preferido de jovens argentinos após sucesso no TikTok
Um balneário com cerca de oito mil habitantes no Litoral Sul de Santa Catarina, tradicionalmente conhecido como um refúgio intocado para surfistas, experimentou uma mudança radical em seu público nesta temporada de verão. A Praia do Rosa, localizada em Imbituba, tornou-se um fenômeno nas redes sociais, especialmente no TikTok, atraindo uma legião de jovens argentinos entre 18 e 22 anos, que agora representam a maioria dos turistas internacionais na região.
Situada a aproximadamente 90 quilômetros de Florianópolis, a praia dividiu os holofotes com a capital catarinense nas primeiras semanas de janeiro, enquanto Florianópolis registrou uma queda na busca tradicional do público argentino. Os fatores que cativam esses visitantes incluem uma vibe alternativa, com ambiente menos comercial e mais autêntico, o contato próximo com a natureza em paisagens preservadas, a reputação de destino acolhedor e o câmbio favorável, que oferece custo-benefício vantajoso e voos mais acessíveis.
O impacto das redes sociais na descoberta de destinos turísticos
Issaaf Karhawi, pesquisadora em comunicação digital e professora da USP, destaca que plataformas como o TikTok revolucionaram a forma como novos destinos são descobertos. Guiado por algoritmos que impulsionam conteúdos virais, o TikTok se tornou associado à autenticidade, apresentando experiências vividas em primeira pessoa por criadores que ressoam com o público jovem. Mais de 32 mil publicações com a hashtag #praiadorosa na plataforma ilustram essa tendência, incluindo vídeos emocionais de turistas argentinos relutantes em deixar o local.
Um exemplo marcante é um vídeo de janeiro que mostra uma jovem argentina lamentando a despedida, com legenda em espanhol expressando saudade dos amigos e da atmosfera local. A publicação acumulou mais de 4,6 mil curtidas e 56 mil visualizações, exemplificando o poder das narrativas pessoais na atração turística.
Características distintas da Praia do Rosa: Norte versus Sul
A praia é dividida em duas áreas principais, cada uma com seu próprio charme e público. A Rosa Norte oferece um ambiente mais rústico, com ondas fortes ideais para surfe, trilhas acessíveis a piscinas naturais e uma vibe alternativa, atraindo aventureiros e praticantes de esportes. Já a Rosa Sul possui infraestrutura mais desenvolvida, acesso facilitado de carro e atrai famílias durante o dia, enquanto à noite se transforma em ponto de encontro para jovens em bares e baladas.
Cláudio Rosa, coordenador do núcleo de Turismo da Associação Empresarial de Imbituba (ACIM), atribui o interesse da geração Z, ou "nativos digitais", à divulgação em portais argentinos como La Nacion, que aclamou o local como "o destino preferido dos jovens argentinos". Essa exposição midiática, combinada com a viralização nas redes, amplificou a visibilidade do balneário.
Retrato nas redes: jovens, festas e natureza
Nas plataformas sociais, a Praia do Rosa é retratada através de vídeos que mostram jovens bronzeados em festas descoladas, cantinhos escondidos acessíveis apenas por trilhas e experiências cotidianas espontâneas. Formatos como POV (Point of View) são frequentes, onde criadores encenam situações como se o espectador estivesse imerso na cena. Legendas comuns incluem "Argentinas na Praia do Rosa", destacando o estilo de vestuário das turistas, e frases em espanhol que reforçam a identidade cultural compartilhada.
Um vídeo que alcançou mais de 13 mil visualizações apresenta uma argentina de 20 anos surpresa ao encontrar muitos conterrâneos na região, evidenciando a concentração inesperada de visitantes do país. Esses conteúdos não só despertam curiosidade, mas também criam uma validação coletiva, com múltiplos vídeos associando o local a sentimentos de pertencimento e diversão.
Mudança no perfil turístico e dados regionais
Tainá Silveira Carvalho, sócia-administradora de uma pousada local, observou que, embora a presença de turistas argentinos seja tradicional, as duas primeiras semanas de janeiro trouxeram um influxo significativamente mais jovem, com grupos de amigos predominando. Sua hospedagem registrou ocupação total por argentinos e uruguaios nesse período, com expectativas positivas para fevereiro.
Jackson Loro, secretário de Turismo, Cultura e Inovação de Imbituba, confirmou que a cidade se destacou no início da temporada, enquanto Florianópolis viu a participação de turistas argentinos cair de 39% para 24%. A prefeitura nota uma "pulverização" dos visitantes, com origem diversificada além de Buenos Aires, incluindo regiões como Córdoba e Rosário, ampliando o alcance do destino.
O apelo da viralização: áudios meméticos e mediação cultural
Karhawi explica que a dinâmica de viralização no TikTok é impulsionada por áudios meméticos, que facilitam a repetição e identificação entre usuários. Um vídeo usando um áudio viral sobre se mudar para um destino de férias, com cenas de trilhas e festas na Praia do Rosa, alcançou mais de 240 mil visualizações, ilustrando como esses elementos estruturam a plataforma.
Ela destaca três aspectos cruciais para fenômenos turísticos virais: mediação cultural, onde criadores traduzem a cultura local para um público global; linguagem acessível nas redes; e o foco no local, valorizando características únicas dentro de uma estética mundial. Isso permite que destinos como a Praia do Rosa ganhem visibilidade internacional, atraindo turistas em busca de autenticidade e experiências imersivas, redefinindo as fronteiras do turismo na era digital.
