A marca brasileira Farm conquistou um marco significativo em sua jornada de internacionalização: quase 60% do resultado de vendas agora vem do mercado externo. A revelação foi feita por Fábio Barreto, CEO da Farm Global, durante participação na conferência MBA Brasil no Massachusetts Institute of Technology (MIT), em Boston.
Da Babilônia Feira Hype para o mundo
A trajetória da Farm começou de forma modesta na década de 90, em um pequeno estande na Babilônia Feira Hype, no Rio de Janeiro. Inspirada nos anseios da juventude da Zona Sul carioca, a marca hoje conta com quase 150 lojas espalhadas por sete países, incluindo pontos estratégicos como Nova York, Paris, Londres e Dubai.
O que mais impressiona na expansão internacional é o tempo recorde em que ocorreu. "A gente está falando de uma marca que tem quase 30 anos no Brasil, enquanto a Farm internacional tem 5", destacou Barreto durante sua apresentação.
O Brasil como marca poderosa
Segundo o executivo, o sucesso no exterior está diretamente ligado ao apelo da cultura brasileira. "O Brasil é uma baita marca. As pessoas estão loucas por mais do Brasil no mundo. A criatividade do Brasil é incrível, é preciso exportar isso", afirmou Barreto para uma plateia de aproximadamente 300 jovens profissionais brasileiros que cursam MBA em instituições americanas.
A jornada internacional da Farm começou a engatinhar em 2014 com uma colaboração com a Adidas, marcando a primeira vez que a marca mostrou suas estampas - sua grande identidade - fora do país.
Estratégia dedicada ao mercado global
Barreto enfatizou que o projeto internacional foi pensado 100% dedicado ao mercado externo. "Tudo na Farm Global é pensada para esse mercado. A coleção é diferente, o produto é diferente, a supply chain é diferente, a plataforma de e-commerce é diferente", explicou.
O CEO detalhou que a empresa passou por uma completa reestruturação para garantir o sucesso no exterior: "A gente repensou toda a empresa, exportando a criatividade e o DNA da marca, mas entendendo o que ela precisaria ter para crescer e ser financeiramente viável".
A conferência MBA Brasil, que aconteceu no último sábado, 8 de novembro de 2025, teve entre seus objetivos conectar alunos com oportunidades de gerar impacto no Brasil, combatendo a evasão de talentos que frequentemente ocorre após a conclusão de MBAs nos Estados Unidos.
